Problema n. ° 16: el comercio justo recupera su estatus en un mercado abarrotado

Para marcar el lanzamiento de nuestro nuevo manifiesto, que establece la misión editorial de The Drum para ayudar a los lectores a resolver sus problemas, hoy celebramos el Día de las Soluciones en thedrum.com. Y para marcar la pauta, en el transcurso de 24 horas, nuestro equipo de periodistas de todo el mundo destacará 24 ejemplos recientes de ocasiones en que nuestra industria ha demostrado su notable talento para resolver problemas.

Problema: A medida que la crisis climática se vuelve más importante en la agenda, una proliferación de esquemas de sostenibilidad y marcas de certificación ha estado invadiendo un espacio liderado por FairTrade durante 25 años. En la actualidad, hay más de 460 pegatinas de sostenibilidad en los envases de alimentos y bebidas, y un tercio de ellas se crearon en los últimos 15 años. Y, desafortunadamente para FairTrade, grandes marcas como KitKat y Sainsburys se están moviendo y sus propias certificaciones internas.

Solución: FairTrade diseñó un plan de cinco años que incluía una actualización completa de la marca para reafirmarse frente a la competencia. Su misión ahora es concienciar a las personas sobre la amplitud y la escala del impacto que el Comercio Justo puede crear para los agricultores y trabajadores vulnerables, además de un mero intercambio transaccional.

Consciente de que necesitaba luchar para recuperar el liderazgo, FairTrade recurrió a la investigación de Londres y la Humanidad en 2050, lo que le ayudó a desarrollar una narrativa positiva y positiva para abrir los ojos de la gente a la fuerza de la comunidad global de Comercio Justo. Aquí está tu proyecto:

  • FairTrade diseñó un plan de cinco años que explicaba cómo concienciaría a las personas de que su marca es más que un simple intercambio transaccional y recordaría a los compradores el valor de un organismo de certificación independiente.
  • Alineándose con el consumidor consciente en 2020, durante los próximos cinco años se esforzará por concienciar a las personas sobre el hecho de que un sistema de Comercio Justo potencia el desarrollo crucial en las comunidades, incluida la construcción de resiliencia ante desastres (cambio climático y crisis de Covid-19) estableciendo sus principales planes de adaptación climática y de escuelas para mujeres para proteger los bosques tropicales y miles de especies animales en todo el mundo.
  • Afirmó su posición bajo una nueva línea ‘elige el mundo que quieras’. Espera que el lema transmita el poder de una comunidad global que trabaja hacia un objetivo común.

La jefa de marca y marketing, Laura van de Ven, reconoce el cambio de las multinacionales a la certificación interna y insiste: “Apoyamos firmemente el hecho de que estas empresas están prestando atención a los que se encuentran en la parte inferior de la cadena de suministro. Pero Fairtrade es un organismo de certificación independiente, algo de lo que estamos orgullosos. No es como hacer tu propia tarea.

«Fuimos los primeros en el mercado hace 25 años, por lo que ahora queremos recuperar y solidificar nuestra posición de liderazgo».