Cada a√Īo, el Festival de Cine de Sundance sirve como un evento de apoyo para los especialistas en marketing que buscan llegar directamente a los amantes del cine independiente. El pr√≥ximo mes, los patrocinadores buscar√°n profundizar su relaci√≥n con los clientes en l√≠nea en comparaci√≥n con las pistas de Utah. Vea qu√© est√°n planeando las marcas.

¬ŅQu√© tienen en com√ļn DoorDash, Zoom, AMC, Documentary + y White Claw? Son cinco nuevos patrocinadores del Festival de Cine de Sundance. A pesar de que las m√°s de 120.000 personas que normalmente asisten al festival se quedar√°n en casa, Sundance y sus patrocinadores dicen que el espect√°culo debe continuar.

A partir del 28 de enero, Sundance ofrecer√° una plataforma en l√≠nea patentada que brindar√° a los amantes del cine independiente acceso a su lista de pel√≠culas y la oportunidad de participar en paneles con cineastas, entre otras nuevas activaciones. El objetivo es proporcionar un punto de acceso que ofrezca el elemento participativo, generalmente entregado en Park City, Utah, a una audiencia global. Tambi√©n ofrecer√° a los cineastas independientes acceso a sus pel√≠culas en casas de arte de todo el pa√≠s a trav√©s de ‘Pantallas sat√©lite’.

Mary Sadeghy, directora de asociaciones corporativas del Sundance Institute, dice que su tasa de renovaci√≥n de patrocinadores del 85% permanece intacta a pesar de las circunstancias en cuesti√≥n: ‚ÄúLa r√°pida evoluci√≥n del Festival, incluida la expansi√≥n nacional a trav√©s de una red de Satellite ‘nos ha permitido continuar nuestras asociaciones de larga data con la mayor√≠a de los patrocinadores de nuestro Festival ‚ÄĚ, dice.

‚ÄúCasi todos nuestros patrocinadores de a√Īos anteriores renovaron y se inclinaron hacia el Festival reinventado. Est√°n colaborando estrechamente con nuestro equipo de socios corporativos en la creaci√≥n y el lanzamiento de activaciones que tendr√°n lugar durante el Festival en nuestra nueva plataforma personalizada en l√≠nea para ofrecer ofertas digitales en nuestra ‘secci√≥n de calle principal’. ‚ÄĚLa calle principal de Park City es el principal obst√°culo donde suele tener lugar gran parte de la acci√≥n: las marcas aprovechan la zona de alto tr√°fico para crear estudios, salones de baile y fiestas.

Neil Carty, consultor de eventos y fundador de The Uncommon, una red de innovadores e incubadora creativa, dice que el inter√©s continuo ¬ęrealmente demostr√≥ que el poder de la comunidad se ha vuelto fundamental para todo lo dem√°s¬Ľ, dice. Carty dice que no se trata de vender productos, sino de crear un deseo entre los consumidores de participar activamente. ¬ę[Brands] Debes abrazar estas √°reas de pasi√≥n y unir a las personas de manera significativa. ¬ę

Los planes de Acura y Canon se enfocan

Acura, presentador patrocinador y veh√≠culo oficial del festival, ahora en su 11¬™ edici√≥n, abraz√≥ los retos actuales. ¬ęPara Acura, nuestra presencia en el Festival siempre ha consistido en crear experiencias inmersivas que celebren a los pensadores independientes y se alineen con Acura como una marca desafiante¬Ľ, dijo Greg Dewein, gerente de marketing regional de Acura.

Parte de la activaci√≥n de su patrocinio en a√Īos anteriores fue la creaci√≥n del Acura Festival Village, brindando a los participantes un lugar para descansar y repostar, adem√°s de reuniones y networking. En 2021, una forma en que la compa√Ī√≠a automotriz buscar√° cumplir con su misi√≥n es llevar eventos de estreno de pel√≠culas virtuales y en vivo a las masas. Con su base en el sur de California y una relaci√≥n de larga data con el Tournament of Roses Parade, Acura ser√° una parte integral de la presentaci√≥n en vivo de los estrenos autocine en el Rose Bowl y Mission Tiki Drive-In en Los √Āngeles, dice Dewein.

‚ÄúEl a√Īo pasado ha sido dif√≠cil y desafiante para personas de todo el mundo, por lo que poder compartir la alegr√≠a del cine y las artes creativas es solo una forma de brindar felicidad a los fan√°ticos del cine, mientras se apoya a la comunidad del Festival de Cine. Sundance y las inconmensurables oportunidades que ofrece a la comunidad cinematogr√°fica. ¬ę

Otro patrocinador desde hace mucho tiempo es Canon USA. Su relación con Sundance comenzó en 2011, y planea aprovechar el evento para conectarse con videógrafos, operadores y otros en la comunidad debajo de la línea.

Canon est√° intrigado por el gran potencial que viene con el evento virtual. Elizabeth Pratt, directora de Canon ISB Marketing, destaca la capacidad de la marca para llegar a personas que de otro modo no tendr√≠a en un evento f√≠sico: ‚ÄúLos equipos de filmaci√≥n a menudo no pueden viajar a Park City, generalmente porque est√°n trabajando en sus pr√≥ximos proyectos ¬ę, ella dice. ¬ęEstamos entusiasmados de conectarnos con una comunidad a√ļn m√°s grande de creativos, est√©n donde est√©n, en este mundo remoto¬Ľ.

Canon debut√≥ por primera vez con su espacio dedicado a la comunidad creativa, Canon Creative Studio, en 2013. Pratt se√Īala que a√ļn se est√°n ultimando los planes para el festival virtual, pero el objetivo general sigue siendo el mismo. ¬ęConectarnos con nuestros clientes y clientes potenciales es una de las mejores partes de nuestra experiencia Sundance cada a√Īo¬Ľ, dice Pratt. ‚ÄúTrabajamos en estrecha colaboraci√≥n con el festival para identificar el equipo de c√°mara que se utiliz√≥ en los proyectos de Sundance para que podamos profundizar nuestra relaci√≥n con la comunidad debajo de la l√≠nea. Este seguir√° siendo el foco principal de nuestras actividades en 2021 ‚ÄĚ.

En general, Pratt de Canon enfatiza la necesidad de que los especialistas en marketing se enfoquen en poner a los clientes primero y encontrar formas de profundizar sus conexiones con la comunidad, especialmente bajo Covid-19. ‚ÄúComo empresa fundada en la expansi√≥n de la creatividad humana y ayudando a las personas a comprender el mundo que los rodea a trav√©s de la tecnolog√≠a de imagen, escuchamos de cerca a nuestros clientes en las redes sociales y a trav√©s de canales directos, y aprendemos sobre sus prioridades‚ÄĚ .