Bienvenido a la nueva serie de The Drum, ¬ŅEntonces quieres mi trabajo? Cada semana, preguntaremos a las personas que trabajan en algunos de los trabajos m√°s interesantes de la industria sobre c√≥mo llegaron all√≠. Y, en el camino, examinaremos sus filosof√≠as, inspiraciones, procesos y experiencias. Afortunadamente, nuestros entrevistados pueden ayudarlo a inspirarse a buscar (o crear) un trabajo que sea igual de emocionante.

Con las fluctuaciones en la economía que amenazan la seguridad laboral de muchos especialistas en marketing, lanzamos un boletín informativo bimensual (Working it Out) para mapear las tendencias en el mercado laboral en general.

Aparecer√° regularmente en el bolet√≠n nuestro libro ¬ŅAs√≠ que quieres mi trabajo? serie, que esta semana habla con Colin Gottlieb, el exjefe de medios de Omnicom que ahora tiene la tarea de ‘poner a Lad en la luna’ como director de crecimiento de la editorial social LadBible.

¬ŅQu√© quer√≠as ser de mayor?

Cuando era un ni√Īo de los a√Īos 60, crec√≠ pegado a la televisi√≥n, viendo con admiraci√≥n el programa espacial Apollo, Thunderbirds y Batman. Cuando era ni√Īo, mi imaginaci√≥n se alimentaba de una curiosidad concentrada. So√Īando con aterrizar en la luna, ser Scott Tracy y volar TB1 y llamar ‘bater√≠a para arrancar, turbina para acelerar’ mientras yo pon√≠a en marcha ese loco Batim√≥vil. Aprend√≠ a preguntarme siempre ‘¬Ņpor qu√©?’, ¬ŅY por qu√© no?

Esta creatividad, usando tu imaginación para juntar cosas aparentemente no relacionadas para hacer algo que es genial, es hermosa.

¬ŅC√≥mo ingresaste a la industria?

Nunca fui a la universidad. Comenc√© en el negocio en 1980 como pasante de 19 a√Īos en Time Buying Services por ¬£ 2,750 al a√Īo. Fue dif√≠cil: una curva de aprendizaje vertical.

Las grandes agencias internacionales ni siquiera me ver√≠an como si los peque√Īos medios independientes fueran vistos como ¬ęno del todo¬Ľ. Es curioso c√≥mo funcion√≥. La iron√≠a actual para los j√≥venes talentos es que la creaci√≥n de informaci√≥n y contenido nunca ha estado m√°s disponible y accesible. A√ļn as√≠, por alguna raz√≥n, quienes solicitan nuevos puestos usan un lenguaje muy tradicional y no usan videos. Pueden publicar en LinkedIn, pero esto se est√° volviendo m√°s parecido a Insta.

¬ŅY c√≥mo consigui√≥ su trabajo actual?

En 2018, Jonathan Durden, un buen amigo, pero alguien a quien respeto mucho, me preguntó si almorzaría con Solly. [Solomou, LadBible’s co-founder] porque quería más ingresos de Omnicom Media Group. Habiendo comenzado mi propia agencia con Nick Manning en 1990, siempre he admirado a cualquiera que tenga el coraje y la visión para comenzar y construir su propio negocio con éxito.

Acepté la invitación fácilmente. Pensé que también podría ser bueno para Dios mío, ideas antes de anunciarlo. También comencé mi propia página de Instagram en 2016 en torno a un área de profunda pasión (no en mi nombre) para comprender mejor el contenido social. Aprendí rápidamente que hacerlo bien en las redes sociales es realmente difícil: en 60 segundos, sabes si tu publicación funcionará o fallará terriblemente, y los comentarios y el intercambio solo sucederán si tu audiencia está comprometida. Así que había mucha curiosidad sobre esta entidad llamada LadBible Group.

Su historia me impresion√≥ profundamente y volv√≠ a mi oficina con la mente acelerada. El resto, como dicen …

OK, entonces, ¬Ņqu√© haces realmente?

No hay nada mejor que tener una hermosa idea para resolver un problema terriblemente desafiante. Y cuando eres parte de un equipo maravilloso en el que todos tienen esta mentalidad, nada es imposible. Como dijo Wayne Gretzky, ¬ępatina donde va a estar el r√©cord, no donde estaba¬Ľ.

¬ŅTus padres entienden lo que haces?

S√≠. Mi padre Ronnie Gottlieb cre√≥ su propia agencia en 1960. Se llamaba Progress Advertising. Ten√≠a algunas cuentas realmente interesantes y, a la edad de seis a√Īos, me encantaba trabajar con el departamento creativo. Era una cueva de Aladino con bloques de arte, marcadores m√°gicos y chicle de vaca; Cause el caos dibujando sobre el trabajo listo para ir a un cliente. Quiz√°s por eso me dijo que hiciera ‘medios’.

¬ŅY qu√© consejo le dar√≠a a alguien que se adentra en la industria de la publicidad en este extra√Īo momento?

2020 no tuvo precedentes. He trabajado en tres recesiones anteriores y nada se compara con eso, porque no es solo una crisis financiera.

Afecta a todos y a todo. Pero saldremos de eso y lo que la historia nos ha mostrado es un pensamiento radicalmente nuevo que florece después de una tormenta. Si está ingresando al negocio ahora o ha perdido dolorosamente su trabajo, manténgase fuerte, sea curioso, absorba todo, tómese el tiempo para pensar y sepa que cuando salga el sol, habrá una gran liberación de energía creativa. El cambio está sucediendo. La aceleración está en todas partes. Mira hacia adelante, no hacia abajo. Esté preparado para eso. Porque el negocio en el que eligió estar es increíblemente gratificante para aquellos que desafían el status quo.

Y nunca dejas de aprender. Pero hoy, la cantidad de informaci√≥n disponible (buena y mala) es sorprendente y est√° creciendo, as√≠ que sea muy claro sobre las cosas que quiere aprender, divida la lista en partes peque√Īas, est√© preparado para jugar el juego largo y apunte a aterrizar en uno. lugar donde hay una buena posibilidad de que te encante lo que haces (OK, ahora esto puede ser imposible, pero al final siempre sigue tu coraz√≥n).

Sobre todo, sigue el consejo que me dio mi primer jefe: ¬ęColin, si no entiendes algo porque suena tonto, probablemente lo sea¬Ľ.

Regrese la semana que viene para otra charla laboral interesante y suscr√≠base a nuestro bolet√≠n de empleo, Working. La semana pasada, Aifric Lennon, director senior de proyectos y, como ve, un ‘investigador de la m√ļsica y la mente’ en MassiveMusic, nos habl√≥ sobre su papel.