evolucion del marketing

Paulatinamente, el marketing tradicional ha desarrollado nuevas estrategias en el mercado, y gracias a Internet ahora se est谩 incorporando una t茅cnica novedosa para crear v铆nculos emocionales con la marca, por medio de la memoria olfativa del cliente.

El marketing sensorial busca la integraci贸n de los sentidos para crear todo tipo de experiencias. Por tratarse de una t谩ctica sofisticada, su objetivo principal es estimular los sentidos y crear un impacto positivo en el recuerdo del consumidor.

Esta innovadora herramienta relaciona el producto con una sensaci贸n que agrega un valor diferente a la experiencia, influenciando de forma indirecta en la relaci贸n con el cliente.

Marketing olfativo: 驴de qu茅 se trata?

Estudios realizados por expertos demuestran que el 35% de los seres humanos tiene mejores recuerdos cuando se est谩 asociado a un olor. El marketing olfativo es un concepto de venta distinto, sin la necesidad de que el cliente se sienta acosado, y hasta el momento es la mejor herramienta offline para consolidar un impacto mayor, interpretado como un est铆mulo positivo por el cerebro.

Para comercializar productos o servicios con fragancias distintas para cada entorno y 谩rea del mercado, los olores empresariales son el nuevo reto a afrontar, por eso los ambientadores profesionales son ideales para la transmisi贸n de un mensaje corporativo y una sensaci贸n estimulante vinculada con la marca. Sin embargo, previo a eso, es importante estudiar el lugar y la demanda del cliente.

Cada fragancia consigue reforzar el mensaje de la marca, y es que la versatilidad de esta nueva estrategia integra los valores de las Pymes y las sensaciones que quiere enviar a sus clientes, siendo posible enviar todos estos aromas gracias al marketing olfativo.

En vista de que el marketing tradicional evolucion贸 hacia estrategias de interacci贸n y v铆nculos con el consumidor, los negocios han notado que su mejor aliado es el olfato, lo que puede ser aprovechado con 茅xito para la creaci贸n de odotipos.

Beneficios de incluir efectos sensoriales en el mercado

A pesar de ser una herramienta nueva, muchos negocios comienzan a tener 茅xito gracias a esta poderosa innovaci贸n. Las empresas m谩s importantes est谩n adaptando sus planes de venta, raz贸n por la que los comercios de alimentos son los que tienen mayor rentabilidad en el mercado y todo gracias al efecto sensorial que produce.

Por ejemplo, un pan reci茅n horneado o un caf茅, el est铆mulo que recibe el consumidor sin tener hambre necesariamente, es ingresar al establecimiento y comprar.

Los beneficios que deja esta t谩ctica son innumerables, pero los m谩s destacables son:

  1. Ambiente con m谩s armon铆a.
  2. Sensaciones estrechas con la marca.
  3. Aumenta el tiempo de visita en la tienda.
  4. Promueve el consumo.
  5. Se crea la fidelidad de la marca y se diferencia del resto.
  6. Experiencias 煤nicas en el cliente.

Campa帽as olfativas para incrementar las ventas

Los usos m谩s comunes para estas campa帽as son en tiendas f铆sicas, todo tipo de establecimiento tiene su propio aroma, de hecho, ayuda a la secreci贸n de la dopamina, lo que incide en una experiencia positiva para estimular todo tipo de ventas.聽

En el momento de dise帽ar una campa帽a de esta 铆ndole, existen varias formas de llevarlo a cabo. Sin embargo, grandes industrias han tenido 茅xito contundente al ejecutarlo de la siguiente forma:

  • Embalajes con olor: con tan s贸lo un clic, el consumidor puede adquirir toda una gama de productos o servicios de los e-commerce, por lo tanto, causar un efecto sensorial sin que se visite el establecimiento es un poco dif铆cil, pero con la opci贸n de env铆o de paquetes a domicilio es posible que al abrir su compra lo reciba con un olor agradable y dise帽o 煤nico, esto sin duda, es una gran experiencia personal que incrementa el branding del producto.
  • Puntos de venta: aromatizar los locales es una estrategia habitual del mercado vinculada con la presentaci贸n y valores del negocio. Para propiciar un clima acogedor es importante que el aroma de la tienda sea atractivo y que incremente el tiempo de estancia en el local.
  • Publicidad con olor: en las grandes ciudades es cotidiano notar en las estaciones de metro, enormes vallas publicitarias con olor, este tipo de estrategia creativa gracias a los dispensadores de olores, son la t茅cnica m谩s efectiva para reforzar una campa帽a publicitaria y que el consumidor asocie esta tendencia con el producto. Una manera diferente de captar su atenci贸n.