Vea el panel digital ‘Contar historias a velocidad y escala’ a pedido.
La autenticidad, la emoción, la simplicidad, la conexión humana, la relevancia y la plataforma adecuada son elementos esenciales de la fórmula secreta para contar historias a velocidad y escala, según un panel de expertos en The Drum Digital Summit, realizado en asociación con Shutterstock.
En un año en el que la velocidad y la escala fueron esenciales en el marketing, menos ha demostrado ser más importante cuando se trata de contar historias. Las marcas no solo quieren llamar la atención, sino también crear conexiones emocionales con sus consumidores. Pero al construir esa conexión humana, todo el propósito de la marca debe resonar en los consumidores.
«No se trata solo de crear un muy buen guión, sino también del elenco y la escena de la escena, las imágenes y parece auténtica», dijo Flo Lau, directora creativa de Shutterstock. «También es muy importante mantener su historia relevante a lo que está sucediendo en nuestra sociedad».
A veces, las marcas necesitan estar en segundo plano
Los oradores estuvieron de acuerdo con un ejemplo sorprendente de 2020: Nathan Apocada se convirtió en una sensación en Internet cuando su TikTok se deslizó serenamente por la autopista hacia “Dreams” de Fleetwood Mac con solo una botella de Ocean Spray para la compañía se volvió viral. Curiosamente, la marca solo se adhirió a ella más tarde, lo que hizo que la historia fuera mucho mejor.
«Además de mantener las cosas simples y auténticas, a veces la marca solo necesita salirse del camino y dejar pasar la historia», dijo Walt Connelly, director creativo ejecutivo de TBWA Chiat Day New York. “Ponga la marca en el asiento trasero, la historia en el asiento delantero y deje que suceda esta narrativa auténtica. Cuando una marca quiere poseer la historia y ser el personaje principal, la gente pierde interés y ya no parece auténtica. No trates de ser dueño de todo. «
Una plataforma narrativa simple pero poderosa
La creación de publicidad emocional comienza con la narración de historias, pero en un mundo en el que necesita llegar más rápido a su público objetivo, escalar historias requiere la estrategia y las herramientas adecuadas.
«Elegir la plataforma correcta para su contenido es muy importante», dijo Lau. Señaló que ‘Ocean Spray-Fleetwood Mac dude’ podría no haber despegado tan orgánicamente si no fuera por TikTok: “A menudo, cuando un usuario está en TikTok, tiene el audio encendido, pero si el video se publicó en Instagram o Facebook , donde muchos usuarios tienen el audio apagado, puede que simplemente no tenga tanto éxito. «
«Comenzar con una plataforma de marca sólida es muy importante; una vez que tenemos una plataforma sólida, podemos crear historias a partir de ella», dijo Lucy Ferguson, directora de contenido de Google UK. «Asegurarse de que su plataforma de narración sea siempre simple y que tenga una para construir y continuar historias es muy poderoso».
El futuro de la agilidad creativa en narrativa
Con las restricciones de Covid-19 en las sesiones de fotos grandes, muchos especialistas en marketing tuvieron que adoptar un enfoque más económico y que ahorra tiempo para mantenerse al día con la creciente demanda de contenido durante el bloque, recurriendo a la animación o el stock de imágenes / videos. para complementar lo que ya están creando.
El contenido generado por el usuario (UGC) resurgió durante el bloqueo y es probable que continúe, ya que no solo se conecta a esta conexión humana, sino que también ahorra tiempo y costos.
«La inventiva creativa va a continuar y creo que nos sorprenderá de dónde viene esa inventiva», dijo Connelly. “El arte de la historia simple y emocional es a lo que todos nos aferraremos y seguiremos contando, pero con animación, acciones o títeres de sombras. Siempre que sea verdadero consigo mismo y auténtico para quien lo diga. «
Los panelistas coincidieron en que para ser más ágiles en la narrativa, los clientes, las agencias y los propietarios de los medios deben alejarse de los procesos exclusivos y lentos y crear un proceso creativo más inclusivo y transparente, porque «estamos todos juntos», dijo Ferguson.
«La agilidad es la clave ahora y es un cambio cultural para muchas marcas más grandes trabajar de manera diferente», dijo Lau. «Necesita capacitar a sus especialistas en marketing y creadores de contenido para que reaccionen rápidamente».
Flo Lau, directora creativa de Shutterstock, Lucy Ferguson, jefa de contenido, Google UK, Walt Connelly, director creativo ejecutivo de TBWA Chiat Day New York participaron en el panel ‘Storytelling at speed and scale’ (patrocinado por Shutterstock ) en The Drum Digital Summit 2020, moderado por Imogen Watson, periodista, The Drum.
