La f贸rmula secreta para contar historias a gran velocidad y escala

Vea el panel digital ‘Contar historias a velocidad y escala’ a pedido.

La autenticidad, la emoci贸n, la simplicidad, la conexi贸n humana, la relevancia y la plataforma adecuada son elementos esenciales de la f贸rmula secreta para contar historias a velocidad y escala, seg煤n un panel de expertos en The Drum Digital Summit, realizado en asociaci贸n con Shutterstock.

En un a帽o en el que la velocidad y la escala fueron esenciales en el marketing, menos ha demostrado ser m谩s importante cuando se trata de contar historias. Las marcas no solo quieren llamar la atenci贸n, sino tambi茅n crear conexiones emocionales con sus consumidores. Pero al construir esa conexi贸n humana, todo el prop贸sito de la marca debe resonar en los consumidores.

芦No se trata solo de crear un muy buen gui贸n, sino tambi茅n del elenco y la escena de la escena, las im谩genes y parece aut茅ntica禄, dijo Flo Lau, directora creativa de Shutterstock. 芦Tambi茅n es muy importante mantener su historia relevante a lo que est谩 sucediendo en nuestra sociedad禄.

A veces, las marcas necesitan estar en segundo plano

Los oradores estuvieron de acuerdo con un ejemplo sorprendente de 2020: Nathan Apocada se convirti贸 en una sensaci贸n en Internet cuando su TikTok se desliz贸 serenamente por la autopista hacia 鈥淒reams鈥 de Fleetwood Mac con solo una botella de Ocean Spray para la compa帽铆a se volvi贸 viral. Curiosamente, la marca solo se adhiri贸 a ella m谩s tarde, lo que hizo que la historia fuera mucho mejor.

芦Adem谩s de mantener las cosas simples y aut茅nticas, a veces la marca solo necesita salirse del camino y dejar pasar la historia禄, dijo Walt Connelly, director creativo ejecutivo de TBWA Chiat Day New York. 鈥淧onga la marca en el asiento trasero, la historia en el asiento delantero y deje que suceda esta narrativa aut茅ntica. Cuando una marca quiere poseer la historia y ser el personaje principal, la gente pierde inter茅s y ya no parece aut茅ntica. No trates de ser due帽o de todo. 芦

Una plataforma narrativa simple pero poderosa

La creaci贸n de publicidad emocional comienza con la narraci贸n de historias, pero en un mundo en el que necesita llegar m谩s r谩pido a su p煤blico objetivo, escalar historias requiere la estrategia y las herramientas adecuadas.

芦Elegir la plataforma correcta para su contenido es muy importante禄, dijo Lau. Se帽al贸 que ‘Ocean Spray-Fleetwood Mac dude’ podr铆a no haber despegado tan org谩nicamente si no fuera por TikTok: 鈥淎 menudo, cuando un usuario est谩 en TikTok, tiene el audio encendido, pero si el video se public贸 en Instagram o Facebook , donde muchos usuarios tienen el audio apagado, puede que simplemente no tenga tanto 茅xito. 芦

芦Comenzar con una plataforma de marca s贸lida es muy importante; una vez que tenemos una plataforma s贸lida, podemos crear historias a partir de ella禄, dijo Lucy Ferguson, directora de contenido de Google UK. 芦Asegurarse de que su plataforma de narraci贸n sea siempre simple y que tenga una para construir y continuar historias es muy poderoso禄.

El futuro de la agilidad creativa en narrativa

Con las restricciones de Covid-19 en las sesiones de fotos grandes, muchos especialistas en marketing tuvieron que adoptar un enfoque m谩s econ贸mico y que ahorra tiempo para mantenerse al d铆a con la creciente demanda de contenido durante el bloque, recurriendo a la animaci贸n o el stock de im谩genes / videos. para complementar lo que ya est谩n creando.

El contenido generado por el usuario (UGC) resurgi贸 durante el bloqueo y es probable que contin煤e, ya que no solo se conecta a esta conexi贸n humana, sino que tambi茅n ahorra tiempo y costos.

芦La inventiva creativa va a continuar y creo que nos sorprender谩 de d贸nde viene esa inventiva禄, dijo Connelly. 鈥淓l arte de la historia simple y emocional es a lo que todos nos aferraremos y seguiremos contando, pero con animaci贸n, acciones o t铆teres de sombras. Siempre que sea verdadero consigo mismo y aut茅ntico para quien lo diga. 芦

Los panelistas coincidieron en que para ser m谩s 谩giles en la narrativa, los clientes, las agencias y los propietarios de los medios deben alejarse de los procesos exclusivos y lentos y crear un proceso creativo m谩s inclusivo y transparente, porque 芦estamos todos juntos禄, dijo Ferguson.

芦La agilidad es la clave ahora y es un cambio cultural para muchas marcas m谩s grandes trabajar de manera diferente禄, dijo Lau. 芦Necesita capacitar a sus especialistas en marketing y creadores de contenido para que reaccionen r谩pidamente禄.

Flo Lau, directora creativa de Shutterstock, Lucy Ferguson, jefa de contenido, Google UK, Walt Connelly, director creativo ejecutivo de TBWA Chiat Day New York participaron en el panel ‘Storytelling at speed and scale’ (patrocinado por Shutterstock ) en The Drum Digital Summit 2020, moderado por Imogen Watson, periodista, The Drum.