El divorcio entre creativos y medios de comunicación es sin duda el crimen del siglo en nuestra industria. Un mundo donde un plan de medios puede sofocar y enterrar una buena idea es una locura, pero sucede a menudo. La supuesta eficiencia del alcance suprime la efectividad de aquello con lo que desea llegar a las personas. Sin embargo, lo que dices es importante, pero donde lo dices es la clave de la resonancia de lo que dices. El contexto crea significado e impacto.
En Electric Glue, siempre hemos creído en la importancia inherente del mensaje y los medios de comunicación juntos, no en un proceso en el que las grandes obras son escritas por humanos, sino que luego se distribuyen mediante un código fuera de contexto y perdiendo su significado. Para ilustrar este punto, publicamos un libro lleno de ejemplos creativos de contexto colapso.
Creemos que la planificación del socio de medios adecuado para ampliar la idea creativa es crucial, pero la mecanización arrojará el trabajo al abismo y fuera de contexto. Los principales propietarios de medios ahora tienen un alcance sin precedentes; Los ecosistemas orientados al contenido se convierten en un hogar para ayudar a que la creatividad florezca a gran escala. Practicamos una filosofía de ‘sacrificio y compromiso excesivo’ con un género en uno o dos de estos ecosistemas que mejor sirven al trabajo y a su público objetivo y, por lo tanto, sirven mejor a nuestros clientes, dando enfoque e impacto a nuestras campañas.
El arte de los medios
El hecho de que la opinión adoptada recientemente de que un negocio de compra de medios debería «parecerse más a una empresa de software» es realmente aterrador. Si una agencia solo está ahí para conseguir ojos, deberían frotarlos bien. El cuidado personal puede significar justamente eso, pero necesitas descubrir a qué yo sirve más esta práctica. No debemos perder el arte de los medios debido a la tecnología, sino utilizarlo para ayudarlo.
Los medios y el mensaje están, y siempre deben estar, indisolublemente unidos. Ningún algoritmo puede generar la magia que un gran pensamiento creativo y mediático puede generar juntos. Por eso creemos que ‘los medios son un arte, no un algoritmo’. Así que invitamos a algunos de nuestros amigos creativos a crear un póster simple para dar vida a esa creencia y estamos orgullosos de poder presentarles esto como una demostración poderosa de nuestra creencia de que los medios de comunicación son un arte, no un algoritmo.
Estamos muy agradecidos con todas las personas que ayudaron a crear el libro con este título y esperamos que disfruten del trabajo. Contáctanos para charlar o si quieres una copia del libro.
Simon Orpin, cofundador y director ejecutivo de Electric Glue.
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