Los medios son un arte, no un algoritmo

El divorcio entre creativos y medios de comunicación es sin duda el crimen del siglo en nuestra industria. Un mundo donde un plan de medios puede sofocar y enterrar una buena idea es una locura, pero sucede a menudo. La supuesta eficiencia del alcance suprime la efectividad de aquello con lo que desea llegar a las personas. Sin embargo, lo que dices es importante, pero donde lo dices es la clave de la resonancia de lo que dices. El contexto crea significado e impacto.

En Electric Glue, siempre hemos creído en la importancia inherente del mensaje y los medios de comunicación juntos, no en un proceso en el que las grandes obras son escritas por humanos, sino que luego se distribuyen mediante un código fuera de contexto y perdiendo su significado. Para ilustrar este punto, publicamos un libro lleno de ejemplos creativos de contexto colapso.

Creemos que la planificaci√≥n del socio de medios adecuado para ampliar la idea creativa es crucial, pero la mecanizaci√≥n arrojar√° el trabajo al abismo y fuera de contexto. Los principales propietarios de medios ahora tienen un alcance sin precedentes; Los ecosistemas orientados al contenido se convierten en un hogar para ayudar a que la creatividad florezca a gran escala. Practicamos una filosof√≠a de ‘sacrificio y compromiso excesivo’ con un g√©nero en uno o dos de estos ecosistemas que mejor sirven al trabajo y a su p√ļblico objetivo y, por lo tanto, sirven mejor a nuestros clientes, dando enfoque e impacto a nuestras campa√Īas.

El arte de los medios

El hecho de que la opini√≥n adoptada recientemente de que un negocio de compra de medios deber√≠a ¬ęparecerse m√°s a una empresa de software¬Ľ es realmente aterrador. Si una agencia solo est√° ah√≠ para conseguir ojos, deber√≠an frotarlos bien. El cuidado personal puede significar justamente eso, pero necesitas descubrir a qu√© yo sirve m√°s esta pr√°ctica. No debemos perder el arte de los medios debido a la tecnolog√≠a, sino utilizarlo para ayudarlo.

Los medios y el mensaje est√°n, y siempre deben estar, indisolublemente unidos. Ning√ļn algoritmo puede generar la magia que un gran pensamiento creativo y medi√°tico puede generar juntos. Por eso creemos que ‘los medios son un arte, no un algoritmo’. As√≠ que invitamos a algunos de nuestros amigos creativos a crear un p√≥ster simple para dar vida a esa creencia y estamos orgullosos de poder presentarles esto como una demostraci√≥n poderosa de nuestra creencia de que los medios de comunicaci√≥n son un arte, no un algoritmo.

Estamos muy agradecidos con todas las personas que ayudaron a crear el libro con este título y esperamos que disfruten del trabajo. Contáctanos para charlar o si quieres una copia del libro.

Simon Orpin, cofundador y director ejecutivo de Electric Glue.

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