Andrew Dunbar, director general para EMEA de la consultora digital Appnovation, predice las principales tendencias que se observarán en 2021. 2020 fue un año lleno de altibajos, y el panorama digital no es menos turbulento. La experiencia virtual cobró fuerza en los últimos 12 meses, con el bloqueo permitiendo improvisados actos de solidaridad y protesta …
Marketing
Los fundadores de M&C Saatchi renuncian cuando la compañía ingresa al ‘próximo capítulo’ después de problemas contables
M&C Saatchi está instalando un nuevo equipo de liderazgo en un intento de superar un escándalo contable que afectó a la empresa el año pasado. La gran reorganización en la junta del grupo de la agencia verá a tres de sus cofundadores: el presidente ejecutivo Jeremy Sinclair; El director ejecutivo David Kershaw y el director …
Cómo Pepperfry recalibró su estrategia de marketing rápidamente para satisfacer la demanda en constante cambio
Las empresas, de todas las categorías, han tenido que reformular su modelo de negocio y cartera de productos en los últimos meses, a raíz de la pandemia y el consiguiente cambio de hábitos de consumo. Los muebles en línea como categoría, por ejemplo, han experimentado un gran aumento en comparación con la categoría de ladrillo …
Por qué la BBC cree que escuchar artículos es el futuro del consumo de contenido
Errol Baran, vicepresidente senior de desarrollo empresarial e innovación de BBC Global News, le da a The Drum un vistazo al Songbird Project, la voz sintética impulsada por IA del editor que «lee» artículos de BBC.com. Songbird Project es la nueva propuesta comercial de conversión de texto a voz de BBC News para sus propiedades …
Obras creativas: zorras navideñas, incluidos Disney, Zalando y John Lewis
Bienvenido a The Drum’s Creative Works, en asociación con Adobe Stock, dedicada a mostrar el mejor trabajo creativo del mundo. Es la época más maravillosa del año nuevamente, pero este año será un poco diferente. Después de un período de prueba para muchas personas en todo el mundo, varias marcas celestiales están tratando de agregar …
¿CTV es realmente el futuro del video?
La visualización de contenido de video en dispositivos está creciendo rápidamente y existe un crecimiento asociado en las oportunidades de televisión conectada disponibles para los anunciantes. Por tanto, el papel que puede desempeñar la percepción del consumidor para ayudar a los especialistas en marketing a aprovechar las fortalezas de CTV para sus marcas se está …
¿Qué industria del lujo tiene el marketing de marcas de lujo más innovador?
El marketing de marcas de lujo es un arte: la segmentación detallada, el lenguaje atractivo y las imágenes impresionantes atraen a algunos de los clientes más exigentes del mundo a comprar productos de alto valor. El público objetivo, personas con un patrimonio neto alto y ultra alto, está acostumbrado a lo mejor de lo mejor, …
La ‘humanización’ debe ser un mensaje interno, no un mantra de marketing
El galardonado creativo Mordecai responde al último plan maestro de Mondelez, ‘humanización’, diciéndole al gigante de los bocadillos que siempre hemos sido humanos, simplemente no estaba prestando atención. Ella se pregunta si realmente olvidó a quién le estaba vendiendo o si hay algo más en juego. Mondelez se ha jactado ampliamente de que su «enfoque …
En lucha, John Lewis sigue siendo la marca principal de los británicos, pero Netflix se considera la «más mejorada»
John Lewis consolidó su lugar como la marca insignia de Gran Bretaña después de liderar el ranking de mejor marca de YouGov en 2020 por cuarto año consecutivo. El desempeño del minorista es aún más notable porque se logró en un escenario de caos impulsado por la pandemia. John Lewis ignoró un fuerte desafío de …
Con tiendas y salones cerrados, Coty pone una nueva cara a la innovación
Desde jugar con la realidad aumentada (AR) hasta aumentar la inversión directa del consumidor, Covid-19 ha hecho más para acelerar la estrategia digital de Coty que cualquier director de marketing o director digital, dice su vicepresidente senior de transformación digital. . Cuando Covid-19 entró en funcionamiento, cientos de miles de marcas, desde Heinz hasta Ford, …
Lo que los consumidores y los especialistas en marketing pueden esperar de 5G
La velocidad 5G puede convertir las tareas diarias en experiencias mejoradas, ya que las velocidades y los tiempos de respuesta más rápidos permiten nuevas aplicaciones que pueden ofrecer interactividad en tiempo real y experiencias tan inmersivas que son casi como si fueran reales. Gan Siok Hoon de Singtel le dice a The Drum lo que …
Las marcas ponen la diversidad en la pantalla en el centro del escenario esta Navidad, pero ¿es eso suficiente?
A diferencia de Navidades anteriores, las marcas y agencias han hecho esfuerzos obvios este año para presentar elencos mucho más diversos en sus anuncios. Pero lo que se muestra en la pantalla aún no se ha correspondido. ¿Será 2021 un año de cambios o las marcas seguirán tratando la diversidad como un ejercicio de selección? …