Nielsen se compromete a reemplazar el sistema de clasificaci贸n de televisi贸n con el modelo cross-media para 2024

Nielsen se ha comprometido con un nuevo sistema de clasificaci贸n de televisi贸n, Nielson One, hasta 2024. El nuevo sistema promete integrar mejor la actividad digital y de transmisi贸n, dijo la compa帽铆a.

Nielsen One har谩 sentir su presencia mucho antes de 2024, con una introducci贸n gradual a partir de finales de 2022. Nielson dice que el sistema ofrecer谩 a los interesados 鈥嬧媏n los medios con publicidad una visi贸n 煤nica y sin duplicar de sus audiencias en todas las plataformas y medios. ‘

驴Qu茅 propone Nielsen?

  • Nielsen est谩 evolucionando en respuesta a una migraci贸n de espectadores a nuevas fuentes de video, lo que lo obliga a adaptarse para proporcionar m茅tricas de audiencia precisas para anunciantes y proveedores de contenido.

  • Nielsen One es la culminaci贸n de este cambio, proporcionando clasificaciones multiplataforma paralelas, que abarcan televisi贸n en vivo y bajo demanda para anuncios y videos individuales.

  • Esta revoluci贸n no suceder谩 de la noche a la ma帽ana. No se espera que Nielsen introduzca m茅tricas de medios cruzados en el cuarto trimestre de 2022, y no se producir谩 una transici贸n completa hasta el oto帽o de 2024.

  • En palabras del CEO de Nielsen, David Kenny: 芦2024 es cuando tomamos el material antiguo y lo hacemos de esta nueva manera禄.

  • Sin embargo, los clientes de Nielsen no tendr谩n que esperar tanto para tener la oportunidad de ver y evaluar los datos de audiencia de 2021.

驴Por qu茅 eso importa?

  • Naturalmente, Nielsen no podr谩 dar ese salto solo; el 茅xito de la iniciativa se basar谩 en el apoyo de programadores, empresas de tecnolog铆a y anunciantes que no son conocidos por su pronta adopci贸n de sistemas de clasificaci贸n completamente nuevos.

  • Este desaf铆o adquiri贸 una dimensi贸n adicional debido a los esfuerzos paralelos de ComScore para introducir un criterio de medici贸n multiplataforma competitivo, Campaign Ratings, fragmentando y confundiendo a煤n m谩s la imagen.

  • Los especialistas en marketing y los proveedores de contenido han lamentado durante mucho tiempo la ausencia de m茅tricas de audiencia precisas que les permitan seguir a los espectadores mientras cambian entre m煤ltiples fuentes de video con publicidad.

  • Estos problemas solo se hicieron m谩s pronunciados durante el bloqueo, con consumidores inconstantes nadando en un grupo cada vez m谩s profundo de plataformas de transmisi贸n de video.

  • A modo de ilustraci贸n, Nielsen estima que los adultos estadounidenses han asignado la incre铆ble cantidad de 12,2 billones de minutos para digital, 11,1 millones de minutos para TV lineal y 2,8 millones de minutos para transmisi贸n entre marzo y agosto.

  • Si bien los consumidores pueden navegar libremente entre plataformas, los anunciantes no pueden, lo que les impide acceder a una 煤nica vista no duplicada de todas las impresiones de anuncios.

  • El proveedor de informaci贸n y medici贸n estima que los anunciantes han gastado $ 100 mil millones anuales en proveedores de video premium. Una cantidad que solo deber铆a crecer con el lanzamiento de nuevos servicios basados 鈥嬧媏n publicidad, como Discovery Plus en enero y HBO Max en el segundo trimestre.

  • Nielsen, que est谩 cerca de separar su unidad de investigaci贸n de consumidores como una entidad separada, dijo que continuar谩 ofreciendo m茅tricas heredadas despu茅s de que se implementen los cambios.

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