Nielsen se ha comprometido con un nuevo sistema de clasificación de televisión, Nielson One, hasta 2024. El nuevo sistema promete integrar mejor la actividad digital y de transmisión, dijo la compañía.
Nielsen One hará sentir su presencia mucho antes de 2024, con una introducción gradual a partir de finales de 2022. Nielson dice que el sistema ofrecerá a los interesados en los medios con publicidad una visión única y sin duplicar de sus audiencias en todas las plataformas y medios. ‘
¿Qué propone Nielsen?
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Nielsen está evolucionando en respuesta a una migración de espectadores a nuevas fuentes de video, lo que lo obliga a adaptarse para proporcionar métricas de audiencia precisas para anunciantes y proveedores de contenido.
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Nielsen One es la culminación de este cambio, proporcionando clasificaciones multiplataforma paralelas, que abarcan televisión en vivo y bajo demanda para anuncios y videos individuales.
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Esta revolución no sucederá de la noche a la mañana. No se espera que Nielsen introduzca métricas de medios cruzados en el cuarto trimestre de 2022, y no se producirá una transición completa hasta el otoño de 2024.
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En palabras del CEO de Nielsen, David Kenny: «2024 es cuando tomamos el material antiguo y lo hacemos de esta nueva manera».
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Sin embargo, los clientes de Nielsen no tendrán que esperar tanto para tener la oportunidad de ver y evaluar los datos de audiencia de 2021.
¿Por qué eso importa?
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Naturalmente, Nielsen no podrá dar ese salto solo; el éxito de la iniciativa se basará en el apoyo de programadores, empresas de tecnología y anunciantes que no son conocidos por su pronta adopción de sistemas de clasificación completamente nuevos.
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Este desafío adquirió una dimensión adicional debido a los esfuerzos paralelos de ComScore para introducir un criterio de medición multiplataforma competitivo, Campaign Ratings, fragmentando y confundiendo aún más la imagen.
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Los especialistas en marketing y los proveedores de contenido han lamentado durante mucho tiempo la ausencia de métricas de audiencia precisas que les permitan seguir a los espectadores mientras cambian entre múltiples fuentes de video con publicidad.
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Estos problemas solo se hicieron más pronunciados durante el bloqueo, con consumidores inconstantes nadando en un grupo cada vez más profundo de plataformas de transmisión de video.
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A modo de ilustración, Nielsen estima que los adultos estadounidenses han asignado la increíble cantidad de 12,2 billones de minutos para digital, 11,1 millones de minutos para TV lineal y 2,8 millones de minutos para transmisión entre marzo y agosto.
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Si bien los consumidores pueden navegar libremente entre plataformas, los anunciantes no pueden, lo que les impide acceder a una única vista no duplicada de todas las impresiones de anuncios.
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El proveedor de información y medición estima que los anunciantes han gastado $ 100 mil millones anuales en proveedores de video premium. Una cantidad que solo debería crecer con el lanzamiento de nuevos servicios basados en publicidad, como Discovery Plus en enero y HBO Max en el segundo trimestre.
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Nielsen, que está cerca de separar su unidad de investigación de consumidores como una entidad separada, dijo que continuará ofreciendo métricas heredadas después de que se implementen los cambios.
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