Vea el panel ‘Revoluci贸n creativa: 2020 y m谩s all谩’ a pedido.

Si bien nadie esperaba que 2020 se desarrollara como lo hizo, la comunidad creativa respondi贸 con flexibilidad e innovaci贸n para que las agencias y los clientes siguieran avanzando. The Drum, en asociaci贸n con la plataforma de gesti贸n de activos digitales Nuxeo, invit贸 recientemente a un grupo de pesos pesados 鈥嬧媎e la industria a participar en un panel para discutir c贸mo los creativos est谩n logrando cambios positivos en tiempos de crisis y compartir informaci贸n clave. aprendizajes que conservar谩n este incre铆ble a帽o.

El editor de Drum en Estados Unidos, Kenneth Hein, moder贸 la discusi贸n en la que se uni贸 a Thas Naseemuddeen, director ejecutivo de Omelet; Matt MacDonald, director creativo de Omnicom para AT&T, BBDO; Renato Fernandez, director creativo, TBWA Chiat Day LA; y Alan Porter, director de marketing de productos de Nuxeo.

Fern谩ndez abri贸 la discusi贸n con genuina positividad sobre los impactos de Covid-19. Dijo: 鈥淎unque ha sido un a帽o terrible para vivir, soy super optimista sobre lo que depara el futuro. Toda la transformaci贸n que tuvo lugar, en particular el aumento del trabajo en el hogar, fue una demostraci贸n para todos nosotros de que el cambio es posible y que el cambio no es tan malo como pens谩bamos. 芦

Porter estuvo de acuerdo en que la crisis ha acelerado el cambio y la aceptaci贸n de plataformas como Nuxeo: 鈥淟a comunidad de marketing finalmente se est谩 volviendo creativa sobre el proceso creativo en s铆. Hemos visto a m谩s altos ejecutivos comenzar a darse cuenta del valor de cosas como la administraci贸n de activos digitales y el acceso remoto a los activos de medios que tienen en toda la organizaci贸n. Los activos y el contenido de Rich Media se han convertido en una interfaz de cliente importante, por lo que m谩s marcas que nunca est谩n observando de cerca c贸mo entregan contenido en l铆nea y c贸mo obtener m谩s valor comercial de los activos que ya tienen a su disposici贸n 芦.

Naseemuddeen tambi茅n se帽al贸 la eficiencia que la pandemia trajo a los creativos. Ella dijo: 鈥淭odos los que hemos estado en la industria por alg煤n tiempo sabemos que hubo casi una insignia de honor para la persona que logr贸 quedarse la 煤ltima en la oficina. Esto ahora es una broma en mi mente, parece gracioso ahora que pensamos que era ‘una cosa’. La realidad es que puedes ser perfectamente eficiente en casa y ahora lo sabemos. Del mismo modo, cosas como volar por todo el pa铆s para una reuni贸n de una hora, que sol铆a hacer todo el tiempo, ahora parecen bastante rid铆culas. 芦

McDonald destac贸 c贸mo la pandemia cambi贸 fundamentalmente la ‘experiencia’ del trabajo dentro de la industria, incluida una mayor conciencia del ‘bienestar’ entre los l铆deres de las agencias y sus equipos: 鈥淗asta ahora, hemos descubierto nuestro atajo sobre c贸mo colaborar y tener conversaciones honestas. sobre el trabajo, pero sigo pensando que todav铆a falta ese tipo de suerte. Las llamadas de Zoom pueden ser muy estructuradas, por lo que debe trabajar m谩s para obtener algunas de las mejores perspectivas. Creo que todav铆a estamos trabajando en eso.

鈥淯na gran cosa que vendr谩 del bloqueo es que todos estamos mucho m谩s informados que antes sobre la salud mental y f铆sica de nuestros equipos. Algo que debemos averiguar es c贸mo es la experiencia laboral para alguien que es nuevo en el negocio o para personas que no tienen una casa con habitaciones libres donde puedan acampar durante nueve meses. Ser谩 diferente para diferentes personas seg煤n la etapa de la vida en la que te encuentres, as铆 que creo que tendremos que saber mucho m谩s sobre el bienestar de nuestra gente y todos tendremos que ser m谩s directos sobre d贸nde estamos mental y f铆sicamente. 芦

Fern谩ndez cree que la 鈥渞az贸n n煤mero uno鈥 para que las agencias creativas, de alguna manera, regresen a la oficina, es la necesidad de crear la nueva generaci贸n: 鈥淧ara m铆, es dif铆cil imaginar que estar谩n completamente preparadas para hacerse cargo de esta industria, solo aprendiendo todo en casa. Simplemente tome un caf茅 con alguien mayor y tenga la oportunidad de recoger el cerebro, mostrar un trabajo y pedir su opini贸n. Estas cosas son importantes.

鈥淢i esperanza es que estemos usando este tiempo para traer una generaci贸n nueva y m谩s diversa a la industria. Nadie en mi generaci贸n va a cambiar la industria ahora, pero vamos a contratar a las personas que van a cambiar esta industria. Creo que debemos contratar sabiamente. 芦

Naseemuddeen agreg贸: 鈥淐omo mujer negra, puedo decir de primera mano que esta industria no fue construida para que yo tuviera 茅xito. Veo que mi trabajo ahora es asegurarme de que estamos creando entornos que est茅n preparados para que personas de diferentes or铆genes tengan 茅xito. 芦

Puedes ver el panel de discusi贸n completo aqu铆.