Por qué la BBC cree que escuchar artículos es el futuro del consumo de contenido

Errol Baran, vicepresidente senior de desarrollo empresarial e innovación de BBC Global News, le da a The Drum un vistazo al Songbird Project, la voz sintética impulsada por IA del editor que «lee» artículos de BBC.com.

Songbird Project es la nueva propuesta comercial de conversión de texto a voz de BBC News para sus propiedades digitales. Beeb espera permitir que su audiencia escuche sus artículos favoritos sin la necesidad de hacer clic y navegar activamente.

Construido con software integrado de tecnología cognitiva y conductual, el proyecto capitalizará la demanda de contenido de audio de los consumidores y aprovechará la cobertura editorial de la BBC. Construido con la capacidad de descargar en segundo plano, el producto de audio tiene como objetivo ofrecer una experiencia dinámica al anunciante.

“El Proyecto Songbird ofrece una ‘tercera vía’ para consumir contenido digital de la BBC, que se adapta perfectamente a las noticias de texto y video, profundiza la relación que tenemos con nuestra audiencia y brinda una propuesta aún mayor ‘siempre activa’ para nuestra alinear ”, explica Baran.

“Ofrecerá a nuestros lectores una experiencia alternativa, que les permita escuchar nuestro contenido, así como leerlo y verlo. Hemos visto a través del éxito de nuestro negocio de podcasts World Service que la demanda de propuestas de audio y basadas en audio no muestra signos de desaceleración y esto permite a nuestros lectores poder realizar múltiples tareas si lo desean. «

Mientras que otros editores como The Wall Street Journal ya ofrecen tecnología de conversión de texto a voz para sus artículos, Baran dice que la versión de la BBC será diferente porque Songbird fue construido con software cognitivo y conductual integrado que comenzará a aprender los patrones de sus lectores.

Explica que esta herramienta también comenzará a priorizar contenidos para el público en función de la preferencia del usuario, manteniendo la curaduría equilibrada del periodismo de la BBC, asegurando que su audiencia reciba las noticias más importantes y que también son relevantes para él.

“Nuestros planes también nos verán desarrollando un desplazamiento infinito de contenido para los usuarios, ofreciendo paisajes sonoros y efectos de fondo para mejorar la experiencia auditiva; piense en un informe sobre un mercado callejero en India entregado con la profundidad adicional de los sonidos del mercado. o un reportaje de un estadio de fútbol con aficionados como telón de fondo ”, dice Baran.

“El tono de voz también es parte de nuestro punto de venta exclusivo y hemos hecho muchos esfuerzos para que sea cálido y acogedor. Además, nuestra ambición es desarrollarlo aún más, de modo que sea apropiado para la amplia variedad de contenidos diferentes que ofrecemos. «

Continúa: “En el futuro, puede haber diferentes ‘fuentes’ de voz que permitan una escala móvil de tonos; serio para las noticias importantes, alto para el deporte, relajado para las noticias o una combinación de todos, según la historia individual. También podemos pensar en crear otras voces. Esto es solo el comienzo, así que mira este espacio. «

El Proyecto Songbird se lanzará por primera vez con BBC Work Life – The Life Project y luego se lanzará en BBC Culture y BBC Future, presentando e informando sobre los objetivos finales.

“Paralelamente, tuvimos muchos intereses comerciales de nuestros clientes y es nuestra intención trabajar con ellos para elaborar las próximas etapas de su evolución”, agrega Baran.

La BBC ha invertido mucho en audio en los últimos años. Anteriormente habló con The Drum sobre cómo está trabajando con las marcas para crear podcasts de marca.