Los premios Drum Awards for Social Purpose honran a los mejores en marketing socialmente responsable. Los premios destacan el trabajo más innovador y eficaz, recompensando las campañas y los especialistas en marketing que impulsan el propósito de la marca y sirven para recordarle a la industria que el marketing realmente puede cambiar el mundo.
The Drum se enorgullece de presentar estos premios con el apoyo de Winmo y Facebook.
En asociación con Facebook, también creamos un concurso especial como parte del premio. Tres equipos de todo el mundo han trabajado para mostrar cómo el marketing puede hacer del mundo un lugar mejor, encontrando formas para que nosotros, como industria, ayudemos a crear empresas más resilientes en este momento de disrupción sin precedentes.
Compuesto por un mentor de marketing senior y varias estrellas emergentes de marcas y agencias, cada equipo trabajó en una sesión informativa para repensar cómo operan las pequeñas y medianas empresas lideradas por minorías. Los lanzamientos fueron evaluados por el jurado del premio, que eligió al equipo de EMEA como ganador. Puedes seguir el viaje de los equipos aquí.
El jurado estuvo integrado por personalidades de marcas y agencias, como Ben & Jerry’s, Kin, Good Agency y la Cruz Roja Británica, además de Dora Nikols, especialista en relaciones públicas y objetivos sociales de Social Mission. The Drum se complace en anunciar un concurso en asociación con Dora, donde los participantes pueden ganar un taller de ADN en línea gratuito a propósito.
Para participar, visite la página de inicio del concurso y responda dos preguntas:
Los resultados fueron anunciados en una ceremonia virtual el martes 1 de diciembre. Siga a continuación si perdió.
Gran premio /Mejores acrobacias o evento en vivo / Mejor marca y colaboración benéfica / campaña del año (sin fines de lucro)
Agencia: Elvis
Cliente: LadBible, en asociación con FreedomToDonate
Campaña: UniLad: el banco de sangre ilegal
Una de cada cuatro personas dependerá de la donación de sangre para sobrevivir en algún momento de sus vidas. Pero una ley discriminatoria obsoleta que prohíbe a todos los hombres homosexuales y bisexuales sexualmente activos donar significa que millones de posibles donantes quedan excluidos.
Elvis trabajó con UniLad y FreedomToDonate para crear una campaña de conciencia visceral, presionando al gobierno británico para que cambiara la ley. Al abrir The Illegal Blood Bank, el primer banco de sangre del mundo para gays y bisexuales, la activación recolectó suficiente sangre para salvar 78 vidas en solo un día. Siguió una serie de instalaciones oscuras y llamativas. La campaña condujo a una investigación del NHS sobre el nuevo proceso pionero y condujo a un cambio de política.
Lo que dijeron los jueces: Esta campaña proporcionó mucho: cambió la política, salvó vidas y fue creativamente cautivadora e inquietante de una manera positiva y vigorizante. Una nueva y maravillosa forma de superar un viejo desafío. Cambió la conversación en un área importante. La activación de Stuntman estaba en el corazón de la idea y nos encanta el hecho de que la idea sea una herramienta para el cambio con los tomadores de decisiones clave.
Premio del presidente / Mejor campaña digital
Agencia: RAPP Reino Unido
Cliente: Sirena
Campaña: Reeducar a Google
Un niño transgénero tiene el doble de probabilidades de pensar en el suicidio si sus padres no lo aceptan cuando salen del armario. La mayoría de los padres no están equipados para este momento que cambia la vida y piden consejo a Google, donde el algoritmo proporciona contenido transfóbico inexacto.
El objetivo de la sirena era convertir a Google de un lugar odioso en uno útil. La búsqueda de términos obvios como ‘transgénero’ genera contenido transfóbico engañoso. Pero al mirar los datos de búsqueda, identificamos los términos inesperados que los padres buscaron en Google antes que los obvios. El equipo utilizó estos términos para marcar un consejo honesto, lo que significa que interceptamos a los padres antes de que sus viajes llevaran a resultados odiosos.
Lo que dijo el presidente: Esta es una idea ingeniosa, innovadora y eficaz. Tratar un tema importante de una manera inteligente e innovadora ha tenido un impacto real en la vida de las personas y ha utilizado a Google como una plataforma para el bien, no para el odio.
Campaña del año (con fines de lucro)
Agencia: Saatchi y Saatchi
Cliente: BT
Campaña: Principales consejos tecnológicos
A medida que el Reino Unido se hundió en el bloqueo, la brecha digital se ha convertido en uno de los problemas sociales más urgentes de nuestro tiempo. BT se dio cuenta de que tenía un papel importante que desempeñar, proporcionando a las personas las habilidades que necesitaban, guiándolas a través del mundo digitalmente dependiente de Covid-19.
Saatchi & Saatchi crearon adquisiciones de rango de anuncios para ver en ITV’s This Morning y Evening News, cada uno dedicado a una habilidad digital específica usando celebridades. Contenido que se ha almacenado en un concentrador y en guías de instrucciones impresas.
El 64% de los adultos del Reino Unido vieron al menos un anuncio, 5.76 millones aprendieron / hicieron algo nuevo debido a la campaña.
Lo que dijeron los jueces: Esta campaña abordó la brecha digital de una manera que fue un logro natural del compromiso a largo plazo de la marca. Los niveles de compromiso y ejecución logrados en tres semanas de bloqueo fueron impresionantes y realmente ayudaron a posicionar a BT como un ‘servicio público’, no solo como un proveedor de tecnología.
Mejor compromiso con la comunidad
Agencia: Revolt London, London Black Lives Matter (ahora llamado: Tribu llamada Athari)
Cliente: Londres Black Lives Matter
Campaña: Black Lives Matter – Protesta virtual
El asesinato ilegal de George Floyd en Minneapolis ha provocado protestas en todo el mundo en apoyo del movimiento Black Lives Matter. Pero con la amenaza de Covid-19, muchos de los que normalmente habrían participado en las protestas optaron por no hacerlo por temor a contraer o transmitir el virus.
El equipo quería permitir que la gente apoyara a los que estaban en el terreno y mostraran su apoyo al movimiento, creando una de las protestas virtuales más grandes del mundo usando Zoom. Galvanizando el apoyo al movimiento Black Lives Matter, la protesta en línea llegó a un total de 4 millones de personas en todo el mundo, brindándoles recursos educativos y una plataforma para las voces negras esenciales de las organizaciones de base.
Lo que dijeron los jueces: Esta fue una manera brillante de incluir a las personas que no pudieron asistir personalmente a la protesta. Realmente un reflejo de la época en que vivimos, le dio a las personas una forma de defender sus creencias sin comprometer la seguridad de los demás. Efectivo y culturalmente relevante.
Lo mejor en diversidad e inclusión
Agencia: El bloque
Cliente: Empoderar
Campaña: La llamada
El tiempo es fundamental en una emergencia médica. Pero hay prejuicios en la medicina, basados en el género y la etnia, lo que significa que algunas comunidades no reciben el mismo nivel de atención. TheBloc trabajó con EmpowHer para resolver este problema sistémico e inquietante. Llevaron a cabo un experimento interno, pidiéndole a una actriz que hiciera dos llamadas a una línea de ayuda de enfermería real las 24 horas con los síntomas abdominales de emergencia comúnmente asociados con la apendicitis.
Asumiendo dos personalidades diferentes, su actuación destacó la disparidad en el trato de las mujeres blancas y negras, creando una campaña impactante y efectiva. El video obtuvo 7 millones de visitas en un día, lo que generó un aumento del 415% en las conversaciones sobre el tema y, lo más importante, un aumento del 630% en el entrenamiento de sesgos inconscientes.
Lo que dijeron los jueces: Destacaron el problema del prejuicio inconsciente de una manera sencilla e impactante, pero increíblemente genuina. El mensaje se transmitió con mucha claridad y dejó una impresión duradera en muchos.
Una lista completa de los ganadores está disponible en el sitio web de The Drum Awards for Social Purpose.
