Resultados revelados: vea los ganadores de The Drum Awards for Social Purpose 2020

Los premios Drum Awards for Social Purpose honran a los mejores en marketing socialmente responsable. Los premios destacan el trabajo m√°s innovador y eficaz, recompensando las campa√Īas y los especialistas en marketing que impulsan el prop√≥sito de la marca y sirven para recordarle a la industria que el marketing realmente puede cambiar el mundo.

The Drum se enorgullece de presentar estos premios con el apoyo de Winmo y Facebook.

En asociación con Facebook, también creamos un concurso especial como parte del premio. Tres equipos de todo el mundo han trabajado para mostrar cómo el marketing puede hacer del mundo un lugar mejor, encontrando formas para que nosotros, como industria, ayudemos a crear empresas más resilientes en este momento de disrupción sin precedentes.

Compuesto por un mentor de marketing senior y varias estrellas emergentes de marcas y agencias, cada equipo trabaj√≥ en una sesi√≥n informativa para repensar c√≥mo operan las peque√Īas y medianas empresas lideradas por minor√≠as. Los lanzamientos fueron evaluados por el jurado del premio, que eligi√≥ al equipo de EMEA como ganador. Puedes seguir el viaje de los equipos aqu√≠.

El jurado estuvo integrado por personalidades de marcas y agencias, como Ben & Jerry’s, Kin, Good Agency y la Cruz Roja Brit√°nica, adem√°s de Dora Nikols, especialista en relaciones p√ļblicas y objetivos sociales de Social Mission. The Drum se complace en anunciar un concurso en asociaci√≥n con Dora, donde los participantes pueden ganar un taller de ADN en l√≠nea gratuito a prop√≥sito.

Para participar, visite la p√°gina de inicio del concurso y responda dos preguntas:

Los resultados fueron anunciados en una ceremonia virtual el martes 1 de diciembre. Siga a continuación si perdió.

Gran premio /Mejores acrobacias o evento en vivo / Mejor marca y colaboraci√≥n ben√©fica / campa√Īa del a√Īo (sin fines de lucro)

Agencia: Elvis

Cliente: LadBible, en asociación con FreedomToDonate

Campa√Īa: UniLad: el banco de sangre ilegal

Una de cada cuatro personas depender√° de la donaci√≥n de sangre para sobrevivir en alg√ļn momento de sus vidas. Pero una ley discriminatoria obsoleta que proh√≠be a todos los hombres homosexuales y bisexuales sexualmente activos donar significa que millones de posibles donantes quedan excluidos.

Elvis trabaj√≥ con UniLad y FreedomToDonate para crear una campa√Īa de conciencia visceral, presionando al gobierno brit√°nico para que cambiara la ley. Al abrir The Illegal Blood Bank, el primer banco de sangre del mundo para gays y bisexuales, la activaci√≥n recolect√≥ suficiente sangre para salvar 78 vidas en solo un d√≠a. Sigui√≥ una serie de instalaciones oscuras y llamativas. La campa√Īa condujo a una investigaci√≥n del NHS sobre el nuevo proceso pionero y condujo a un cambio de pol√≠tica.

Lo que dijeron los jueces: Esta campa√Īa proporcion√≥ mucho: cambi√≥ la pol√≠tica, salv√≥ vidas y fue creativamente cautivadora e inquietante de una manera positiva y vigorizante. Una nueva y maravillosa forma de superar un viejo desaf√≠o. Cambi√≥ la conversaci√≥n en un √°rea importante. La activaci√≥n de Stuntman estaba en el coraz√≥n de la idea y nos encanta el hecho de que la idea sea una herramienta para el cambio con los tomadores de decisiones clave.

Premio del presidente / Mejor campa√Īa digital

Agencia: RAPP Reino Unido

Cliente: Sirena

Campa√Īa: Reeducar a Google

Un ni√Īo transg√©nero tiene el doble de probabilidades de pensar en el suicidio si sus padres no lo aceptan cuando salen del armario. La mayor√≠a de los padres no est√°n equipados para este momento que cambia la vida y piden consejo a Google, donde el algoritmo proporciona contenido transf√≥bico inexacto.

El objetivo de la sirena era convertir a Google de un lugar odioso en uno √ļtil. La b√ļsqueda de t√©rminos obvios como ‘transg√©nero’ genera contenido transf√≥bico enga√Īoso. Pero al mirar los datos de b√ļsqueda, identificamos los t√©rminos inesperados que los padres buscaron en Google antes que los obvios. El equipo utiliz√≥ estos t√©rminos para marcar un consejo honesto, lo que significa que interceptamos a los padres antes de que sus viajes llevaran a resultados odiosos.

Lo que dijo el presidente: Esta es una idea ingeniosa, innovadora y eficaz. Tratar un tema importante de una manera inteligente e innovadora ha tenido un impacto real en la vida de las personas y ha utilizado a Google como una plataforma para el bien, no para el odio.

Campa√Īa del a√Īo (con fines de lucro)

Agencia: Saatchi y Saatchi

Cliente: BT

Campa√Īa: Principales consejos tecnol√≥gicos

A medida que el Reino Unido se hundi√≥ en el bloqueo, la brecha digital se ha convertido en uno de los problemas sociales m√°s urgentes de nuestro tiempo. BT se dio cuenta de que ten√≠a un papel importante que desempe√Īar, proporcionando a las personas las habilidades que necesitaban, gui√°ndolas a trav√©s del mundo digitalmente dependiente de Covid-19.

Saatchi & Saatchi crearon adquisiciones de rango de anuncios para ver en ITV’s This Morning y Evening News, cada uno dedicado a una habilidad digital espec√≠fica usando celebridades. Contenido que se ha almacenado en un concentrador y en gu√≠as de instrucciones impresas.

El 64% de los adultos del Reino Unido vieron al menos un anuncio, 5.76 millones aprendieron / hicieron algo nuevo debido a la campa√Īa.

Lo que dijeron los jueces: Esta campa√Īa abord√≥ la brecha digital de una manera que fue un logro natural del compromiso a largo plazo de la marca. Los niveles de compromiso y ejecuci√≥n logrados en tres semanas de bloqueo fueron impresionantes y realmente ayudaron a posicionar a BT como un ‘servicio p√ļblico’, no solo como un proveedor de tecnolog√≠a.

Mejor compromiso con la comunidad

Agencia: Revolt London, London Black Lives Matter (ahora llamado: Tribu llamada Athari)

Cliente: Londres Black Lives Matter

Campa√Īa: Black Lives Matter – Protesta virtual

El asesinato ilegal de George Floyd en Minneapolis ha provocado protestas en todo el mundo en apoyo del movimiento Black Lives Matter. Pero con la amenaza de Covid-19, muchos de los que normalmente habrían participado en las protestas optaron por no hacerlo por temor a contraer o transmitir el virus.

El equipo quería permitir que la gente apoyara a los que estaban en el terreno y mostraran su apoyo al movimiento, creando una de las protestas virtuales más grandes del mundo usando Zoom. Galvanizando el apoyo al movimiento Black Lives Matter, la protesta en línea llegó a un total de 4 millones de personas en todo el mundo, brindándoles recursos educativos y una plataforma para las voces negras esenciales de las organizaciones de base.

Lo que dijeron los jueces: Esta fue una manera brillante de incluir a las personas que no pudieron asistir personalmente a la protesta. Realmente un reflejo de la época en que vivimos, le dio a las personas una forma de defender sus creencias sin comprometer la seguridad de los demás. Efectivo y culturalmente relevante.

Lo mejor en diversidad e inclusión

Agencia: El bloque

Cliente: Empoderar

Campa√Īa: La llamada

El tiempo es fundamental en una emergencia m√©dica. Pero hay prejuicios en la medicina, basados ‚Äč‚Äčen el g√©nero y la etnia, lo que significa que algunas comunidades no reciben el mismo nivel de atenci√≥n. TheBloc trabaj√≥ con EmpowHer para resolver este problema sist√©mico e inquietante. Llevaron a cabo un experimento interno, pidi√©ndole a una actriz que hiciera dos llamadas a una l√≠nea de ayuda de enfermer√≠a real las 24 horas con los s√≠ntomas abdominales de emergencia com√ļnmente asociados con la apendicitis.

Asumiendo dos personalidades diferentes, su actuaci√≥n destac√≥ la disparidad en el trato de las mujeres blancas y negras, creando una campa√Īa impactante y efectiva. El video obtuvo 7 millones de visitas en un d√≠a, lo que gener√≥ un aumento del 415% en las conversaciones sobre el tema y, lo m√°s importante, un aumento del 630% en el entrenamiento de sesgos inconscientes.

Lo que dijeron los jueces: Destacaron el problema del prejuicio inconsciente de una manera sencilla e impactante, pero increíblemente genuina. El mensaje se transmitió con mucha claridad y dejó una impresión duradera en muchos.

Una lista completa de los ganadores est√° disponible en el sitio web de The Drum Awards for Social Purpose.