La solución más simple al problema del bloqueo de anuncios móviles es evitar la publicidad web móvil en favor de la publicidad en la aplicación.
Por Rohan Patil
El bloqueo de anuncios móviles está en aumento. Prevaleciente en Android durante varios años y ahora una opción para los usuarios de iOS desde septiembre de 2015, el Global Web Index informó que el 36,7 % de los usuarios móviles encuestados en el cuarto trimestre de 2015 usaba un bloqueador de anuncios móviles al menos una vez al mes y otro 42 % estaba interesado en usar una.
Obviamente, esto es un problema para los especialistas en marketing móvil, lo que plantea una pregunta sencilla: ¿cómo podemos solucionar el problema de los bloqueadores de anuncios móviles?
Las respuestas, lamentablemente, no son sencillas ni capaces de proporcionar un resultado completamente satisfactorio para los anunciantes móviles. Sin embargo, hemos identificado cuatro respuestas que pueden ayudarlo a sortear la amenaza del bloqueo de anuncios.
1) Evitar la web móvil en favor de aplicaciones móviles
La solución más simple al problema del bloqueo de anuncios móviles es evitar la publicidad web móvil en favor de la publicidad en la aplicación.
Dado que las aplicaciones de bloqueo de anuncios en iOS actualmente pueden bloquear anuncios en Safari y SmartInsights estima que los usuarios pasan solo el 11% de su tiempo móvil en la web móvil, ir a la publicidad en la aplicación es una forma sencilla de resolver el problema.
Sin embargo, no es una conclusión completamente satisfactoria. En primer lugar, cerrar todo un canal de publicidad no parece una respuesta proporcionada al problema. Incluso podría dañar su negocio si los nuevos formatos web móviles, como la oferta de transmisión de aplicaciones de Google, se vuelven populares.
En segundo lugar, y lo que es más preocupante, el bloqueo de anuncios a nivel de operador puede poner en peligro la publicidad de aplicaciones móviles. Contrariamente a la sabiduría de la industria, The Register informó que el bloqueo de operadores por parte de compañías como Shine bloqueará los anuncios en las aplicaciones y en la web móvil.
Y con aplicaciones de Android como NoRoot Remover que ofrecen bloqueo de aplicaciones, mover la publicidad de la web móvil a no es una solución; es un trabajo de reparación a corto plazo.
2) Pagar bloqueadores para pasar
¿Cómo ganan dinero las empresas de bloqueo de anuncios? Uno de los métodos de monetización más populares es permitir que las empresas paguen por los bloqueadores.
Por lo tanto, puede vencer a algunos bloqueadores de anuncios móviles si cumple con algunas pautas publicitarias básicas, como los criterios de anuncios aceptables de AdBlocker y gastando un poco de dinero.
Hay algunos aspectos positivos en esto. Como se informó en The Guardian, irónicamente, puede valer la pena pagar para superar los bloqueadores de anuncios, ya que los usuarios que bloquean más activamente pueden ser consumidores valiosos. Mientras tanto, los criterios establecidos por muchos de los que bloquean lo que hace que un anuncio sea bueno significa que los anunciantes éticos deben aceptarse fácilmente.
Dicho esto, también hay cuestiones claras. Las pautas de publicidad aceptables a menudo excluyen medios y formatos de video efectivos, lo que puede obstaculizar la efectividad de los anuncios.
Y a pesar de las protestas de las empresas de bloqueo de anuncios, hay una hipocresía inevitable en pagar a un bloqueador para que le muestre un anuncio. ¿Quiere pagar para apoyar un negocio que gana dinero perjudicando su negocio? Esta es una pregunta filosófica con la que debes lidiar.
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3) Vence a los bloqueadores con nuevos tecnología
En lugar de gastar dinero en eludir un bloqueador, puede valer la pena trabajar con socios editoriales para descubrir formas de vencer a los bloqueadores en sus propios juegos.
Los editores en línea como Forbes y WIRED han habilitado tecnología en sus sitios que detecta cuándo se está utilizando un bloqueador de anuncios, lo que obliga al usuario a pagar por el acceso, desactivar el bloqueador o abandonar el sitio sin acceder al artículo.
Como anunciante, puede ser de su interés apoyar una tecnología como esta. Por muy agresivo que parezca, muchos sitios en la web móvil dependen de la financiación de la publicidad para tener éxito, y puede encontrar editores dispuestos a trabajar con usted.
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Asimismo, es un movimiento altamente conflictivo que puede alienar a los usuarios. Ante el bloqueo del bloqueador de anuncios, algunos usuarios pagarán. Pero otros ya están recurriendo a la tecnología de bloqueo sofisticada que bloquea los bloqueadores de anuncios.
Invertir en la carrera armamentista contra los bloqueadores puede ayudar a resolver el problema, pero también puede convertir el bloqueo de anuncios en una carrera armamentista.
4) Utilice anuncios relevantes y menos intrusivos
En última instancia, entregar anuncios relevantes a los usuarios de una manera no intrusiva es probablemente la mejor solución al problema del bloqueo.
Con Google castigando a los sitios que muestran anuncios disruptivos en sus clasificaciones de búsqueda y los usuarios respondiendo mejor a los anuncios dirigidos a sus intereses, es probable que a largo plazo sea beneficioso para los anunciantes mejorar su juego de publicidad móvil.
Mediante la ejecución de formatos menos intrusivos, como anuncios de feed o contenido web nativo en sitios como Buzzfeed, y trabajando arduamente para garantizar que los usuarios correctos lo vean, los anunciantes móviles pueden cambiar gradualmente las percepciones de los usuarios sobre los anuncios móviles, alejándose de los bloqueadores y elevando los estándares en todo el mundo. La industria.
Conclusión
Resolver el problema del bloqueo de anuncios móviles requiere el trabajo de toda la industria. Al elevar el nivel de los anuncios móviles y eliminar el incentivo para bloquear, los anunciantes móviles pueden combatir lentamente la tendencia de bloqueo.
(Rohan Patil es director general de AppLift India (www.applift.com).)
