Cada año, el Festival de Cine de Sundance sirve como un evento de apoyo para los especialistas en marketing que buscan llegar directamente a los amantes del cine independiente. El próximo mes, los patrocinadores buscarán profundizar su relación con los clientes en línea en comparación con las pistas de Utah. Vea qué están planeando las marcas.
¿Qué tienen en común DoorDash, Zoom, AMC, Documentary + y White Claw? Son cinco nuevos patrocinadores del Festival de Cine de Sundance. A pesar de que las más de 120.000 personas que normalmente asisten al festival se quedarán en casa, Sundance y sus patrocinadores dicen que el espectáculo debe continuar.
A partir del 28 de enero, Sundance ofrecerá una plataforma en línea patentada que brindará a los amantes del cine independiente acceso a su lista de películas y la oportunidad de participar en paneles con cineastas, entre otras nuevas activaciones. El objetivo es proporcionar un punto de acceso que ofrezca el elemento participativo, generalmente entregado en Park City, Utah, a una audiencia global. También ofrecerá a los cineastas independientes acceso a sus películas en casas de arte de todo el país a través de ‘Pantallas satélite’.
Mary Sadeghy, directora de asociaciones corporativas del Sundance Institute, dice que su tasa de renovación de patrocinadores del 85% permanece intacta a pesar de las circunstancias en cuestión: “La rápida evolución del Festival, incluida la expansión nacional a través de una red de Satellite ‘nos ha permitido continuar nuestras asociaciones de larga data con la mayoría de los patrocinadores de nuestro Festival ”, dice.
“Casi todos nuestros patrocinadores de años anteriores renovaron y se inclinaron hacia el Festival reinventado. Están colaborando estrechamente con nuestro equipo de socios corporativos en la creación y el lanzamiento de activaciones que tendrán lugar durante el Festival en nuestra nueva plataforma personalizada en línea para ofrecer ofertas digitales en nuestra ‘sección de calle principal’. ”La calle principal de Park City es el principal obstáculo donde suele tener lugar gran parte de la acción: las marcas aprovechan la zona de alto tráfico para crear estudios, salones de baile y fiestas.
Neil Carty, consultor de eventos y fundador de The Uncommon, una red de innovadores e incubadora creativa, dice que el interés continuo «realmente demostró que el poder de la comunidad se ha vuelto fundamental para todo lo demás», dice. Carty dice que no se trata de vender productos, sino de crear un deseo entre los consumidores de participar activamente. «[Brands] Debes abrazar estas áreas de pasión y unir a las personas de manera significativa. «
Los planes de Acura y Canon se enfocan
Acura, presentador patrocinador y vehículo oficial del festival, ahora en su 11ª edición, abrazó los retos actuales. «Para Acura, nuestra presencia en el Festival siempre ha consistido en crear experiencias inmersivas que celebren a los pensadores independientes y se alineen con Acura como una marca desafiante», dijo Greg Dewein, gerente de marketing regional de Acura.
Parte de la activación de su patrocinio en años anteriores fue la creación del Acura Festival Village, brindando a los participantes un lugar para descansar y repostar, además de reuniones y networking. En 2021, una forma en que la compañía automotriz buscará cumplir con su misión es llevar eventos de estreno de películas virtuales y en vivo a las masas. Con su base en el sur de California y una relación de larga data con el Tournament of Roses Parade, Acura será una parte integral de la presentación en vivo de los estrenos autocine en el Rose Bowl y Mission Tiki Drive-In en Los Ángeles, dice Dewein.
“El año pasado ha sido difícil y desafiante para personas de todo el mundo, por lo que poder compartir la alegría del cine y las artes creativas es solo una forma de brindar felicidad a los fanáticos del cine, mientras se apoya a la comunidad del Festival de Cine. Sundance y las inconmensurables oportunidades que ofrece a la comunidad cinematográfica. «
Otro patrocinador desde hace mucho tiempo es Canon USA. Su relación con Sundance comenzó en 2011, y planea aprovechar el evento para conectarse con videógrafos, operadores y otros en la comunidad debajo de la línea.
Canon está intrigado por el gran potencial que viene con el evento virtual. Elizabeth Pratt, directora de Canon ISB Marketing, destaca la capacidad de la marca para llegar a personas que de otro modo no tendría en un evento físico: “Los equipos de filmación a menudo no pueden viajar a Park City, generalmente porque están trabajando en sus próximos proyectos «, ella dice. «Estamos entusiasmados de conectarnos con una comunidad aún más grande de creativos, estén donde estén, en este mundo remoto».
Canon debutó por primera vez con su espacio dedicado a la comunidad creativa, Canon Creative Studio, en 2013. Pratt señala que aún se están ultimando los planes para el festival virtual, pero el objetivo general sigue siendo el mismo. «Conectarnos con nuestros clientes y clientes potenciales es una de las mejores partes de nuestra experiencia Sundance cada año», dice Pratt. “Trabajamos en estrecha colaboración con el festival para identificar el equipo de cámara que se utilizó en los proyectos de Sundance para que podamos profundizar nuestra relación con la comunidad debajo de la línea. Este seguirá siendo el foco principal de nuestras actividades en 2021 ”.
En general, Pratt de Canon enfatiza la necesidad de que los especialistas en marketing se enfoquen en poner a los clientes primero y encontrar formas de profundizar sus conexiones con la comunidad, especialmente bajo Covid-19. “Como empresa fundada en la expansión de la creatividad humana y ayudando a las personas a comprender el mundo que los rodea a través de la tecnología de imagen, escuchamos de cerca a nuestros clientes en las redes sociales y a través de canales directos, y aprendemos sobre sus prioridades” .
