Bienvenido a la nueva serie de The Drum, ¿Entonces quieres mi trabajo? Cada semana, preguntaremos a las personas que trabajan en algunos de los trabajos más interesantes de la industria sobre cómo llegaron allí. Y, en el camino, examinaremos sus filosofías, inspiraciones, procesos y experiencias. Afortunadamente, nuestros entrevistados pueden ayudarlo a inspirarse a buscar (o crear) un trabajo que sea igual de emocionante.
Con las fluctuaciones en la economía que amenazan la seguridad laboral de muchos especialistas en marketing, lanzamos un boletín informativo bimensual (Working it Out) para mapear las tendencias en el mercado laboral en general.
Aparecerá regularmente en el boletín nuestro libro ¿Así que quieres mi trabajo? serie, que esta semana habla con Colin Gottlieb, el exjefe de medios de Omnicom que ahora tiene la tarea de ‘poner a Lad en la luna’ como director de crecimiento de la editorial social LadBible.
¿Qué querías ser de mayor?
Cuando era un niño de los años 60, crecí pegado a la televisión, viendo con admiración el programa espacial Apollo, Thunderbirds y Batman. Cuando era niño, mi imaginación se alimentaba de una curiosidad concentrada. Soñando con aterrizar en la luna, ser Scott Tracy y volar TB1 y llamar ‘batería para arrancar, turbina para acelerar’ mientras yo ponía en marcha ese loco Batimóvil. Aprendí a preguntarme siempre ‘¿por qué?’, ¿Y por qué no?
Esta creatividad, usando tu imaginación para juntar cosas aparentemente no relacionadas para hacer algo que es genial, es hermosa.
¿Cómo ingresaste a la industria?
Nunca fui a la universidad. Comencé en el negocio en 1980 como pasante de 19 años en Time Buying Services por £ 2,750 al año. Fue difícil: una curva de aprendizaje vertical.
Las grandes agencias internacionales ni siquiera me verían como si los pequeños medios independientes fueran vistos como «no del todo». Es curioso cómo funcionó. La ironía actual para los jóvenes talentos es que la creación de información y contenido nunca ha estado más disponible y accesible. Aún así, por alguna razón, quienes solicitan nuevos puestos usan un lenguaje muy tradicional y no usan videos. Pueden publicar en LinkedIn, pero esto se está volviendo más parecido a Insta.
¿Y cómo consiguió su trabajo actual?
En 2018, Jonathan Durden, un buen amigo, pero alguien a quien respeto mucho, me preguntó si almorzaría con Solly. [Solomou, LadBible’s co-founder] porque quería más ingresos de Omnicom Media Group. Habiendo comenzado mi propia agencia con Nick Manning en 1990, siempre he admirado a cualquiera que tenga el coraje y la visión para comenzar y construir su propio negocio con éxito.
Acepté la invitación fácilmente. Pensé que también podría ser bueno para Dios mío, ideas antes de anunciarlo. También comencé mi propia página de Instagram en 2016 en torno a un área de profunda pasión (no en mi nombre) para comprender mejor el contenido social. Aprendí rápidamente que hacerlo bien en las redes sociales es realmente difícil: en 60 segundos, sabes si tu publicación funcionará o fallará terriblemente, y los comentarios y el intercambio solo sucederán si tu audiencia está comprometida. Así que había mucha curiosidad sobre esta entidad llamada LadBible Group.
Su historia me impresionó profundamente y volví a mi oficina con la mente acelerada. El resto, como dicen …
OK, entonces, ¿qué haces realmente?
No hay nada mejor que tener una hermosa idea para resolver un problema terriblemente desafiante. Y cuando eres parte de un equipo maravilloso en el que todos tienen esta mentalidad, nada es imposible. Como dijo Wayne Gretzky, «patina donde va a estar el récord, no donde estaba».
¿Tus padres entienden lo que haces?
Sí. Mi padre Ronnie Gottlieb creó su propia agencia en 1960. Se llamaba Progress Advertising. Tenía algunas cuentas realmente interesantes y, a la edad de seis años, me encantaba trabajar con el departamento creativo. Era una cueva de Aladino con bloques de arte, marcadores mágicos y chicle de vaca; Cause el caos dibujando sobre el trabajo listo para ir a un cliente. Quizás por eso me dijo que hiciera ‘medios’.
¿Y qué consejo le daría a alguien que se adentra en la industria de la publicidad en este extraño momento?
2020 no tuvo precedentes. He trabajado en tres recesiones anteriores y nada se compara con eso, porque no es solo una crisis financiera.
Afecta a todos y a todo. Pero saldremos de eso y lo que la historia nos ha mostrado es un pensamiento radicalmente nuevo que florece después de una tormenta. Si está ingresando al negocio ahora o ha perdido dolorosamente su trabajo, manténgase fuerte, sea curioso, absorba todo, tómese el tiempo para pensar y sepa que cuando salga el sol, habrá una gran liberación de energía creativa. El cambio está sucediendo. La aceleración está en todas partes. Mira hacia adelante, no hacia abajo. Esté preparado para eso. Porque el negocio en el que eligió estar es increíblemente gratificante para aquellos que desafían el status quo.
Y nunca dejas de aprender. Pero hoy, la cantidad de información disponible (buena y mala) es sorprendente y está creciendo, así que sea muy claro sobre las cosas que quiere aprender, divida la lista en partes pequeñas, esté preparado para jugar el juego largo y apunte a aterrizar en uno. lugar donde hay una buena posibilidad de que te encante lo que haces (OK, ahora esto puede ser imposible, pero al final siempre sigue tu corazón).
Sobre todo, sigue el consejo que me dio mi primer jefe: «Colin, si no entiendes algo porque suena tonto, probablemente lo sea».
Regrese la semana que viene para otra charla laboral interesante y suscríbase a nuestro boletín de empleo, Working. La semana pasada, Aifric Lennon, director senior de proyectos y, como ve, un ‘investigador de la música y la mente’ en MassiveMusic, nos habló sobre su papel.
