Así como el bloqueo de Covid-19 aceleró significativamente el uso de la videoconferencia, un número creciente de marcas y agencias han reconocido el potencial de los medios minoristas en línea como vital, con más compras que se realizan en sitios de comercio electrónico que nunca.
‘Retail Media’, la colocación de anuncios financiados por la marca en los sitios web y aplicaciones de los minoristas, ha ganado popularidad en los últimos años, pero el cierre global sin precedentes ha llevado la solución de manera constante al centro de atención de los comerciantes minoristas.
Criteo y The Drum están colaborando para organizar un seminario web: Medios minoristas: el momento es ahora – explorar las principales ventajas disponibles para los minoristas y las marcas. El editor de Drum Network, Chris Sutcliffe, estará acompañado por la directora de demanda de medios minoristas de Criteo Northern Europe, Nicole Kivel, directora de suministro de medios minoristas de Criteo Northern Europe, Yara Daher y Stuart Johnston, director de comercio Publicis omnicanal, para tratar los siguientes temas.
- El enorme crecimiento del comercio electrónico y por qué Retail Media es una herramienta fundamental para los minoristas y las marcas en este momento;
- El ecosistema de Retail Media: quién está involucrado, cómo funciona y por qué lucha contra los ‘jardines amurallados’;
- Por qué Retail Media representa un «ganar-ganar-ganar» para los consumidores, minoristas y marcas.
Sutcliffe dijo: “Gracias al crecimiento del comercio electrónico, el comercio minorista ya estaba bajo una fuerte presión mucho antes de que apareciera Covid-19. Sin embargo, el bloqueo ha acelerado enormemente la tendencia de inversión en plataformas de medios minoristas. En pocas palabras, Retail Media parece la solución adecuada en el momento adecuado.
“Los minoristas necesitan nuevas fuentes de ingresos para continuar operando de manera rentable y mantener bajos los costos de los productos para los consumidores. Las marcas necesitan formas más relevantes de promocionar productos entre los consumidores, sin depender de cookies de terceros, así como formas de vincular el gasto en medios con los resultados de ventas «.
Criteo opera una plataforma minorista de medios integrada que resuelve los principales desafíos para minoristas y marcas.
Kivel agregó: “Con las compras volviéndose cada vez más hacia el comercio electrónico, hemos llegado a un momento clave. Retail Media ofrece a los minoristas la oportunidad de acceder a presupuestos ajenos al comprador y al marketing comercial y atraer fondos de las principales agencias de medios que buscan generar más resultados para las marcas. Dicho esto, para que Retail Media alcance su máximo potencial, los minoristas y las marcas deben evolucionar. »
Daher dijo: “Los minoristas deben actuar más como editores de medios tradicionales y responder a las necesidades de las marcas y agencias de compra de medios. Retail Media tiene el potencial de fortalecer y profundizar la relación entre minoristas y marcas. La plataforma Criteo ofrece una solución de autoservicio que permite a las marcas y minoristas acercarse a los clientes cerca del punto de compra, al tiempo que ofrece una experiencia perfecta, personalizada y de gran relevancia para el cliente ”.
Johnston agregó: “Es casi seguro que la mayoría de los participantes en el espacio FMCG probarán o buscarán escalar alguna forma de medios minoristas hasta cierto punto; Para ser honesto, no participar ahora pone en riesgo su parte del estante digital. »
