Lego tiene una misión global para promover la resolución creativa de problemas en los niños. Pero localizar este mensaje era necesario para que llegara con relevancia en todos los mercados.
La marca de juguetes lanzó ‘Rebuild the World’ a lo largo de 2020, después de un lanzamiento formal el año pasado, un llamado global a la acción para inspirar a los niños a usar su imaginación para construir un mundo mejor para el mañana. The Drum habló con Rohan Mathur, director de marketing, Sudeste de Asia, The Lego Group, sobre cómo la compañía implementó esto en Singapur.
El trasfondo de la campaña se basa en ayudar a crear la fuerza laboral del futuro, que necesitará habilidades creativas de resolución de problemas para competir en un mundo más automatizado.
Mathur explica: “La necesidad de habilidades creativas para la resolución de problemas nunca ha sido mayor, y esto es algo que Lego está buscando contribuir. El Foro Económico Mundial identificó la resolución creativa de problemas como una de las principales habilidades que los niños necesitarán en un futuro mercado laboral que será anulado por la automatización y la digitalización. Para resolver esto, estamos lanzando el La campaña ‘Rebuild the World’ tiene como objetivo celebrar la creatividad de los niños y el juego de poder para ayudar a los niños a desarrollar las habilidades necesarias para triunfar en el mundo del mañana.
«‘Rebuild the World’ se trata de ver a dónde nos lleva la imaginación y celebrar la creatividad natural de los niños. Lego System in Play ha sido durante mucho tiempo la plataforma definitiva para la expresión creativa y la resolución creativa de problemas. Los niños no solo imaginan qué construir, pueden construir y reconstruir. Para experimentar. Ha fallado. Romper las reglas. Falla y vuelve a intentarlo: este es el ciclo de la creatividad humana y la esencia de Lego ”, añade.
La marca realizó encuestas con los padres y descubrió que el 94% cree que jugar ayuda a desarrollar habilidades creativas, y que la resiliencia se considera una de las habilidades más importantes para el éxito futuro.
Para ubicar esto, en Singapur, Lego se centró en la generosidad como tema para conectar a los niños locales con la campaña global.
“Al ubicar la campaña para Singapur, vimos la sinergia entre la campaña y nuestra Iniciativa ‘Build to Give’. Este último fomenta la generosidad entre nuestros niños y transmite la alegría de jugar a otros niños necesitados, llevándolos a este mundo de infinitas posibilidades creativas. Esta también es una gran transición para la próxima temporada navideña ”, dice. «Lo que es tan poderoso sobre la iniciativa ‘Build to Donate’ es que simplifica el acto de donar en algo divertido y simple que padres e hijos pueden hacer juntos para marcar la diferencia a través del juego».
Según Mathur, esta ubicación es posible debido a la flexibilidad organizativa.
“Desde un punto de vista organizacional, tenemos la capacidad y flexibilidad para ubicar campañas de una manera culturalmente relevante e impactante, mientras decimos verdades que son universalmente apreciadas y hablamos a las personas donde sea que estén. Así es como podemos hacer que el equilibrio sea interesante: localmente interesante, pero globalmente verdadero. También demuestra que, con los productos Lego, puedes construir cualquier cosa ”, dice.
El tono optimista de la campaña es oportuno en un año más desafiante. Sin embargo, Mathur dice que no es una reflexión sobre los eventos mundiales.
«‘Reconstruir el mundo’ no pretende ser un reflejo de los acontecimientos mundiales actuales, sino más bien celebrar la creatividad y la capacidad de recuperación incomparables de los niños: cómo los niños construyen, desmantelan y reconstruyen el mundo ilimitado de su imaginación ”, dice.
