Las mejores campañas que animan a los votantes estadounidenses a acudir a las urnas
Con el día de la votación en el horizonte y los debates presidenciales acercándose, The Drum echa un vistazo a las mejores campañas para llevarse el voto creadas por las marcas en este año electoral.
En un año electoral impulsado por la pandemia de Covid-19, la consiguiente recesión económica y la lucha en curso contra la injusticia racial, las marcas están asumiendo la responsabilidad de usar su influencia para lograr que Estados Unidos vote el 3 de noviembre.
Las estadísticas de elecciones anteriores mostraron que muchos estadounidenses no usan su voto, especialmente las generaciones más jóvenes. En las elecciones presidenciales de 2016, menos de la mitad de los jóvenes de entre 18 y 29 años no votaron.
Uniendo fuerzas de todos los sectores, las marcas en los ámbitos de la tecnología, el comercio minorista y el entretenimiento esperan alentar a los votantes calificados a hacer oír su voz en las próximas elecciones de mitad de período en los Estados Unidos.
Las estrategias van desde marcas que crean de todo, desde artículos para votar hasta campañas que animan al público en general a salir a votar. Algunas marcas también están pagando a sus propios empleados para que trabajen en las urnas, mientras que otras les dan tiempo libre para votar.
A continuación se presentan algunos de los aspectos más destacados de las campañas que animan a los votantes a utilizar su voz en las próximas elecciones.
Patagonia: ‘Vote por los idiotas’
Conocida por su fuerte postura hacia el ecologismo, la marca de actividades al aire libre Patagonia incluyó un mensaje especial en las etiquetas de su reciente línea de pantalones cortos.
‘Vote the Assholes Out’ fue confirmado por el portavoz de Patagonia en Twitter como una campaña legítima en línea con el histórico activismo político y ambiental de la marca.
El fundador patagónico Yvon Chouinard lleva varios años hablando de idiotas votantes y por «idiotas» se refiere a «políticos de cualquier partido que nieguen o ignoren la crisis climática e ignoren la ciencia».
«Recuerde, elimine a los idiotas, a todos aquellos políticos que no creen que debamos hacer nada sobre el cambio climático», escribió Chouinard en una publicación de blog del 1% para la comunidad del planeta al comienzo de la pandemia. “Vote por el planeta y contra los que no quieren hacer nada. Tenemos el poder y ahora es el momento de usarlo. »
Hace tres años, Patagonia también demandó al gobierno de Trump por su decisión de reducir el tamaño, en aproximadamente dos millones de acres, de dos monumentos nacionales en Utah.
Absolut: ‘#VoteResponsablemente’
En otras novedades de la marca, Pernod Ricard USA anunció que todos los empleados recibirán tiempo libre remunerado el martes 3 de noviembre para votar en las próximas elecciones.
En un esfuerzo por garantizar que todas las voces de la industria alcohólica de Estados Unidos se escuchen en las encuestas, la presidenta y directora ejecutiva de Pernod Ricard North America, Ann Mukherjee, también pedirá a los líderes y colegas de la industria que hagan lo mismo por sus empleados. .
Además de holgura, la marca de vodka premium de Pernod Ricard, Absolut, está lanzando un producto integrado y no partidista ‘Beba responsablemente. Campaña #VoteResponsbly ‘que transmite el mensaje:’ Vote primero, beba después. ‘
Under Armour: ‘Corre a votar’
Otra marca que está animando tanto a sus empleados como a sus clientes a participar en la votación es la marca de ejercicios Under Armour.
‘Run To Vote’, un programa sin precedentes para la empresa con el objetivo de aumentar la participación de votantes y eliminar las barreras que pueden evitar que las personas afecten la democracia.
Al timón de esta iniciativa sin precedentes se encuentra el presidente y chef ejecutivo de Under Armour, Patrik Frisk. Esta elección marca la primera vez que vota en los Estados Unidos desde que se convirtió en ciudadano: su experiencia de navegar el sistema político aquí lo ha llevado a aprovechar la empresa que lidera y lo que representa para facilitar la votación para todos.
‘Vote como una madre’
Con la esperanza de representar a la población electoral de Latinx, las madres latinas están tomando el control de las redes sociales, prometiendo a sus hijos ir a ‘#votelikeamadre’ el 3 de noviembre para combatir el cambio climático.
En una campaña liderada por algunas de las madres latinas más reconocidas en la música, la televisión, el cine y los negocios, incluidas Jennifer Lopez, Eva Longoria, Salma Hayek, Zoe Saldana, Jessica Alba, Jordana Brewster, Joy Huerta y Desi Perkins, ‘#VoteLikeAMadre’ alienta madres para luchar por el futuro de sus hijos eligiendo líderes con planes agresivos para combatir el cambio climático.
HBO: ‘Rock the Vote’
El respaldo de otras celebridades proviene de HBO y Rock the Vote, que están iniciando una nueva asociación que alienta a los votantes a resaltar los problemas que más han afectado su vida diaria, sus familias y sus comunidades.
El anuncio de servicio público presenta a artistas y actores, incluidos Spike Lee, Natasha Rothwell, Robin Thede, Samantha Bee y otros que representan temas como la igualdad, Black Lives Matter, los derechos LGBTQ +, la justicia reproductiva y el cambio climático.
Consejo publicitario: «Vote por su vida»
ViacomCBS, en asociación con el Consejo de Publicidad, lanzó ‘Vote For Your Life’, una campaña de registro electoral masivo, votación anticipada y votación diseñada para responder a los desafíos específicos de la próxima temporada electoral de 2020.
El registro de votantes se ha reducido hasta en un 70% en algunos estados, lo que afecta ampliamente a los votantes de la Generación Y y la Generación Z de entre 18 y 30 años. Además de esta crisis de registro, la pandemia hace que sea aún más crítico que todos los votantes conozcan y aprovechen sus opciones para votar temprano o ausente.
Reddit: ‘Aumentar el voto’
Esta campaña marca la primera campaña de marketing de marca de Reddit y encaja en su iniciativa más amplia de participación de los votantes, ‘Up The Vote’. La creatividad establece un paralelismo entre interactuar con el contenido de Reddit y participar en elecciones de la vida real.
Una piedra angular de la experiencia de la plataforma, los usuarios de Reddit emiten más de 165 millones de votos en el sitio todos los días para ayudar a determinar el contenido más famoso y lo que hay debajo del feed.
La nueva campaña exige que más de 130.000 comunidades activas de Reddit y el público en general lleven esa misma pasión a votar en la vida real y se unan en un esfuerzo compartido para dar forma a nuestro futuro.
