Es debatible si los ebooks y las editoriales digitales son la principal amenaza de los libros físicos y las editoriales tradicionales.
A primera vista puede parecer que sí, pero al analizar un poco más y mirar de cerca, podemos encontrar que ambos parecen convivir sin problemas. Incluso, son más las cosas que tienen en común.
Para ambos pueden utilizarse estrategias de promoción similares: desde aprovechar las redes sociales y otras plataformas digitales, hasta estrategias de publicidad tradicionales como hacer llaveros personalizados y otras formas de merchandising.
En cambio, parece más preciso decir que la principal amenaza de los libros son otro tipo de formatos de contenido. Especialmente aquellos que resultan más fáciles y rápidos de consumir.
Entonces, cuando en internet abunda tanto contenido de este tipo, ¿cómo hacen las editoriales digitales para promocionar y motivar a las personas a comprar sus libros?
Cómo funciona el marketing de libros en publicaciones digitales
Las diversas plataformas digitales ponen a la disposición de las editoriales y los autores más canales para promocionar sus libros.
Esto puede ser una excelente herramienta si se sabe utilizar o puede hacer que tu libro se hunda en un mar de contenido si no se aprovecha su potencial.
Al momento de desarrollar una estrategia de marketing para la promoción de un libro, estos son los 6 aspectos que por nada del mundo pueden ser descuidados:
La importancia de construir una comunidad
En muchos casos, la mayoría de las compras de libros digitales no proceden de personas que encontraron el libro por casualidad, sino de personas que son seguidores del autor y esperaban con ansias el libro.
Por eso es sumamente importante crear una comunidad, ya sea mediante redes sociales, un blog, un canal de YouTube o con una lista de suscriptores en una newsletter.
En marketing se habla siempre de la importancia de construir comunidades: no se trata simplemente de tener seguidores, sino de tener un grupo de personas comprometidas e interesadas en un tema en común.
Esa comunidad es la audiencia objetivo para el libro, así que desde un principio es necesario enfocarse en cultivar esa relación, para que aumente su interés en el libro y se motiven a comprarlo cuando sea publicado.
Haz que las personas se enteren del libro
Los principales interesados en leer el libro deben saber de su existencia. Por eso uno de los principales objetivos en el marketing de libros debe ser hacer que la mayor cantidad de personas posibles se enteren de él.
Esto puede lograrse de múltiples formas. En la actualidad una forma de promoción muy popular es la aparición en podcasts, donde el autor tiene la oportunidad de hablar sobre el tema central del libro y conseguir que más personas se interesen en él.
También pueden usarse otras estrategias, como promocionar el libro mediante publicaciones en blogs, campañas de email marketing o haciendo publicaciones relacionadas en redes sociales que despierten el interés de la audiencia y que sean dignas de compartir para alcanzar a más personas.
La promoción debe empezar meses antes del lanzamiento
Es sumamente vital que las estrategias de marketing para la promoción del libro comiencen a implementarse mucho antes de la publicación de éste.
La razón es que quieres ir aumentando la audiencia interesada en el libro, además de crear una gran emoción y expectativa que hagan del lanzamiento todo un evento.
Incluso si el libro aún está siendo escrito, es buena idea ir compartiendo el progreso que se está teniendo para hacer que la audiencia se sienta más comprometida e involucrada con el libro.
En esta etapa puedes crear contenido relacionado al libro para compartir. Algunas ideas pueden ser extractos de frases que despierten las ganas de querer ver más en los lectores.
Si se trata de un libro de ficción, puedes compartir ilustraciones o imágenes que representen a los personajes para que las personas vayan familiarizándose con la historia.
Optimización en motores de búsqueda
No hay área del marketing donde no se hable de la importancia del SEO. Básicamente, ser encontrado requiere de un conocimiento de cómo funcionan los motores de búsqueda de cada plataforma y optimizar las publicaciones para aparecer en los resultados de los usuarios.
El SEO es crucial para asegurarte de que el libro aparezca en los resultados de tu audiencia objetivo..
Esto implica hacer uso de las palabras claves que los usuarios ingresan en el buscador, por lo que conlleva un proceso de investigación en el que se determina cuáles son estas palabras claves o keywords.
Haz que tu libro destaque en las plataformas digitales
En plataformas digitales, es importante conseguir la atención del lector en pocos segundos. Ante tanta oferta de contenido, conseguir su clic implica desarrollar una estrategia pensada precisamente para esto.
Factores como la elección del título, la redacción de la descripción del libro y el diseño de la portada son cruciales para hacer que el libro se destaque entre los demás.
En una librería los lectores se toman el tiempo de revisar cada libro, pero en una plataforma digital, donde tienen a su disposición cientos de libros, es importante hacer que el libro que promocionas resalte entre todos.
La promoción continúa después de la publicación
Después que el libro ha sido publicado, el proceso de promoción aún no culmina. Una vez que ha sido publicado el libro, es importante seguir promocionando de la misma manera que se hizo antes de su publicación.
En esta etapa también puede contactarse a figuras influyentes dentro del género y la temática del libro para que hagan una reseña y la compartan con su audiencia.
También se pueden aplicar otras estrategias de marketing como la creación de merchandising que los fanáticos del libro puedan comprar. Una ventaja de los productos promocionales es que puedes llevarlo en muchas direcciones: puedes hacer llaveros personalizados, camisetas, pósteres hasta crear muñecos de los personajes. El límite es el cielo.
Los retos y ventajas de las editoriales y libros digitales
Aunque ahora se ha hecho más accesible la posibilidad de escribir y publicar un libro, las editoriales siguen siendo parte esencial de este proceso. Muchos autores optan por autopublicarse, mientras que otros prefieren dejar este trabajo y todo lo que conlleva a una editorial.
La digitalización de las cosas ha abierto la puerta a más formatos y más canales de difusión y consumo. Con esto viene la necesidad de cambiar las estrategias utilizadas para hacer conscientes a las personas de un próximo lanzamiento o de la existencia de un libro.
Las editoriales digitales gozan de ciertas ventajas que son nuevas para el mundo de las publicaciones, pero al mismo tiempo se enfrentan a nuevos retos que deben ser tomados en cuenta.
Algunos de los retos que sin duda debe tomarse en cuenta dentro del mundo de las editoriales digitales son:
Mayor riesgo de piratería
Es mucho más fácil piratear libros digitales que libros físicos, por lo que este es uno de los mayores retos que se presentan para las editoriales digitales.
Algunas plataformas para vender libros como Amazon, hacen más difícil la piratería de libros publicados en ella; sin embargo, no eliminan por completo el riesgo de que ocurra.
La piratería de libros es una violación de los derechos de autor, por lo tanto, es un acto denunciable. La editorial puede proceder a denunciar a cualquier individuo o sitio web que esté distribuyendo un libro sin autorización. Esto puede ser con las autoridades o en la plataforma donde está publicada.
Posible incompatibilidad en diversos dispositivos
La experiencia que tengas con un libro dependerá mucho del dispositivo que utilices para leer, además de si tienes un lector de libros compatible con el formato del ebook.
Para esto, muchas veces la solución es editar el libro en diversos formatos y de esa forma garantizar que cualquier persona pueda disfrutar del libro tal como fue concebido.
Aunque se han realizado avances en esa área, aún se encuentran problemas en el formato y el diseño si se utiliza un lector o dispositivo no compatible. Este es un problema que no ocurre con los libros físicos, así que es un nuevo reto para las editoriales digitales.
La experiencia de lectura no es igual
Como mencionamos en el punto anterior: los libros digitales pueden ser difíciles de leer si no se tiene el dispositivo necesario. Una pantalla muy pequeña puede ocasionar cansancio visual, lo que puede hacer que algunas personas no disfruten tanto de la experiencia.
De igual manera, para los lectores que leen desde su dispositivo móvil es más difícil concentrarse por la distracción que representa tener a su disposición más aplicaciones para usar o recibir notificaciones.
En el proceso de edición del libro pueden tenerse en cuenta algunos de estos posibles inconvenientes para asegurarse de diseñar pensando en la experiencia del usuario; sin embargo, otros inconvenientes escapan del control de las editoriales.
Aun así, existen una serie de ventajas innegables que hace que los libros digitales sean una increíble oportunidad para autores y editoriales:
Menor costo de producción
Esta es una buena noticia tanto para las editoriales como para los lectores. En la producción de libros digitales, los costos de impresión y de transporte no son un problema.
Producir libros físicos conlleva múltiples gastos necesarios para su elaboración y su posterior distribución en librerías de distintos países. Esta misma razón añade otro punto a favor para los libros digitales y es que su proceso de producción es mucho menos contaminante.
Al ser un formato digital, las editoriales pueden ser más creativas en el diseño y edición de los libros, creando un producto y una experiencia mucho más atractiva para los lectores.
Mayor alcance
Al publicarse un libro digital, está inmediatamente disponible en casi cualquier lugar del mundo. Algo que sería muy poco factible con libros físicos, especialmente para editoriales pequeñas.
El mundo digital permite reunir a personas de cualquier lugar en un mismo espacio y elimina las barreras abriendo la puerta a una audiencia muchísimo mayor.
No hay riesgo de agotamiento de stock
De la misma manera, no hay el riesgo de perder dinero al imprimir muchas copias y no venderlas.
Con las publicaciones digitales, los libros están disponibles hasta que se elimine su publicación. Así que no hay límites sobre cuántos libros se pueden vender.