El alcance que tiene la tecnología en la actualidad ha originado que las empresas y negocios hagan uso de los medios digitales para aumentar su clientela. El marketing digital avanza cada vez más para mejorar las técnicas de publicidad y venta; y las landing pages forman parte de estas estrategias. Aquí verás cómo se clasifican y cuál es su importancia.
¿Qué son las landing pages?
Una landing page es una página web creada específicamente para proporcionar información y dirigir a nuestros clientes hacia una oferta, producto, servicio o formulario. Las landing pages son distintas a las páginas web principales; ellas se utilizan como un espacio al que se redirecciona a los usuarios que quieren más saber sobre un producto en específico.
Se pueden ubicar después de darle click a un anuncio publicitario sobre una oferta, también como un espacio para rellenar un formulario; o para saber más sobre un artículo y acceder a su compra. Esto es lo que las hace tan eficaces; pues proporcionan al usuario un sitio web específico que le dé y facilite lo que buscan, incitándolo a la acción.
Tipos de landing pages
Para crear una landing page es importante saber qué función quieres que cumpla, qué producto o servicio quieres que resalte; y en qué lugar sería más apropiado ubicarla para que dé resultados exitosos. La idea de estas páginas es realizar una conversión en el usuario, que pase de visitante a cliente. Para esto, las landing pages más utilizadas son.
Incluida en la home page
El enlace a una landing page puede estar explícito en la página principal. Esto es especialmente útil si quieres resaltar un producto y para obtener más información de él hay que acceder mediante una landing page.
También es una forma excelente de ahorrar espacio en la home page, tener una mejor organización; y promocionar un artículo o servicio en primera plana pero que nos lleve a una información más detallada con sólo un clik.
Las que detallan un producto
Estas dan toda la información sobre un producto y por eso deben ser equilibradas. No deben tener tanto texto que abrume al visitante y no capte su atención. Estas landing pages poseen imágenes, palabras claves que llamen la atención y colores agradables a la vista. Muchas veces tienen forma de infografía, pues este recurso equilibra perfectamente todos estos elementos.
Landing pages microsite
Estas landing pages pueden dividirse en dos: las de “Click Through” y las de “generación de leads”. Ambas tienen como objetivo principal incentivar al visitante a la acción para la compra de un producto o la inscripción a un servicio; sin embargo, utilizan métodos diferentes.
Las de Click Through proporcionan la información necesaria sobre el producto o servicio en cuestión; pero no poseen un formulario o espacio para la introducción de datos personales o de compra. Estas landing pages poseen un botón que lleva directamente al formulario. Su función es dar la información y ser un intermediario para la acción de compra.
Las de generación de leads son páginas que poseen un formulario sencillo de inscripción; y casi siempre se coloca una pequeña lista de beneficios y las ofertas especiales. Estas landing pages siempre tienen beneficios para el usuario a cambio de llenar un formulario.
Todas las landing pages se adaptan a las necesidades de una empresa o al negocio de un autónomo. Son un recurso valioso y muy eficaz para atraer más clientes, darles lo que necesitan y llevarlos a la compra. Si quieres aumentar la navegación, mejorar el maketing su sitio web y crear una experiencia más satisfactoria, una landing page será tu aliada.
