The Drum persigue a algunas de las marcas líderes que se unieron a la Indian Premier League este año para presentar su manual de marketing.
En las últimas semanas, el mundo del cricket y las marcas patrocinadoras han estado en medio de la IPL (Liga Premier de la India) acción. La 13ª edición de esta mega bonanza deportiva arrancó hace unos días y debería continuar en las próximas semanas.
Gracias a la pandemia, el evento esperado desde hace mucho tiempo se ha convertido en una propiedad de transmisión y el juego real se juega en los Emiratos Árabes Unidos (Emiratos Árabes Unidos), en lugar del mercado nacional en la India. Sin embargo, el entusiasmo entre las marcas por distribuir sus presupuestos de marketing a la IPL fue notable, casi provocando un resurgimiento en el ecosistema después de una falta de brillo en los últimos seis meses.
En esta serie, The Drum hablará con algunas de las marcas más importantes para compartir su plan de juego de IPL y cómo sacarán el máximo provecho de este mega evento, a pesar de los muchos desafíos.
Esta semana, Kavita Nair, director de transformación digital y director de marca de Vodafone Idea Limited comparte el manual de IPL de Vi, la marca de telecomunicaciones más novedosa del escenario indio. (Vi se formó tras la fusión de Vodafone e Idea, dos empresas líderes de telecomunicaciones en India).
La asociación IPL
Aunque Vodafone e Idea se asociaron individualmente con el espectáculo de cricket más grande del país en ediciones anteriores, 2020 marca el debut de Vi, la entidad de marca fusionada recién creada lanzada en medio de mucha fanfarria y rumores de marketing hace unas semanas. Este año, Vi adquirió los derechos para co-presentar la transmisión en vivo de IPL 2020 de Star Sports.
Plan de juego
Según Kavita Nair, director de transformación digital y director de marca de Vodafone Idea Limited, “Vi es una marca lista para el futuro, creada para servir dinámicamente a una sociedad digital para progresar en la vida. Hoy en día, el IPL es como un soplo de aire fresco para los indígenas. »
Después de dar a conocer que Vodafone e Idea ahora son Vi, la marca está utilizando IPL para crear relevancia, presentando su sólida red 4G, que permitirá a los usuarios progresar permaneciendo conectados. Comparta Nair, «Hemos establecido una red de clase mundial con la cartera de espectro más grande, gran capacidad y construida sobre muchos principios de arquitectura 5G que ayudan a brindar una experiencia de red superior».
Por que IPL tiene sentido
Nair cree que el cricket es una religión en India y la IPL, como propiedad, ofrece una participación más amplia con el público que solo como deporte. No solo eso, es un espectáculo deportivo largamente esperado que ofrece un bienvenido descanso del estrés inducido por la pandemia, cree ella.
Específicamente, para la marca recién ungida, IPL proporciona un buen medio de comunicación de muchas maneras. Nair dice: «Es una gran oportunidad para conectar con nuestros consumidores y generar conocimiento sobre la marca de telecomunicaciones más nueva del país, dándonos la oportunidad de aprovechar la ventaja dinámica de Vi y el enfoque digital primero». Es una gran plataforma para renovar los métodos convencionales de una manera contemporánea y flexible, agrega.
Innovaciones de marketing alineadas
- Para aprovechar al máximo la oportunidad, la marca lanzó una serie de innovaciones. Por ejemplo, lanzó un filtro de realidad aumentada ‘Los senderos ingresan a su hogar’, donde los clientes pueden hacer clic en un enlace para tomar una foto / video mientras se abre la marca ‘Vi rastro’.
- También lanzó otra actividad de participación digital basada en AR: ‘ViFilter’.
- Además, también llevó a cabo una actividad de bonificación para clientes de dos semanas que invitó a todos los clientes y no clientes a ‘Spot the Logo’ en la aplicación Vi y en el sitio web y ganar premios todos los días.
Libro creativo de IPL
Casi a raíz de la campaña de cambio de marca de alto decibelio, Vi lanzó una campaña de marca integrada para destacar su red 4G lista para el futuro, que se presentará en la temporada IPL.
